2023.01.05
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https://stories.amorepacific.com/zh/2025-%e6%9c%aa%e6%9d%a5%e7%be%8e%e7%94%b2%e6%89%8b%e9%83%a8%e6%8a%a4%e7%90%86
2025 未来美甲&手部护理
概要
手部和美甲属于易被忽视的产品类别，是创新和日常使用领域的一项重要空白。生活成本危机、对环保和家庭安全产品的需求，以及对可靠成分创新的渴望，催生了应对手部护理和美甲问题的新方法。
到2027年，预计全球美甲护理市场价值将达到116亿美元，其中美国是最大的市场，亚太地区位居第二，尤其中国，增速最快。指甲油(复合年增长率2.6%)和指甲强化油(复合年增长率1.7%)是该领域的佼佼者。
据《精奢商业观察》报道，在中国，在经济衰退期间小型奢侈品销量增加时，“口红效应”就会转化为“美甲效应”。美甲护理品被视为可抵御经济衰退的品类，在可自由支配收入有限的情况下，作为一种既轻松又实惠的提振精神的方式，护甲产品越来越受欢迎。
在新冠疫情的各阶段中，随着卫生和自我关怀趋势的发展，手部护理市场增长势头强劲。到2026年，全球护手霜和护手乳液市场规模将达到93.3亿美元，预计到2028年，全球洗手液市场规模将达到42.9亿美元，消毒洗手液市场规模将达到34.7亿美元。随着新冠疫情引发的恐慌性购买逐渐减少，消费者在购物时变得更加慎重，在不考虑价格的情况下会选择能提供多种用途或奢华体验的直观产品。
能够改善情绪、确保全家安全使用并可促进皮肤和指甲健康的产品将受到消费者的青睐。随着消费者开始寻求新的方式，以多样化的、积极的方式将有助身心健康的习惯融入生活，健康和卫生仍然是推动购买力的关键。
美甲护理业正在各年龄段消费者中演变成一支个体主义和创造力的力量。具有性别包容性的指甲油品牌越来越多，值得关注的是，部分品牌由男性明星推出，这表明人们对美甲艺术的文化视角已发生转变。“男士美甲”在全球Google搜索量中上升了80%，很显然消费者更具包容性的产品有需求。
本报告探讨了关键的消费者和生活方式的转变，以及这种转变对美甲和手部护理品牌的重要意义和这种转变所带来的商机。
传统手部护理：古老成分复兴
手部护理自古就是传统习俗的组成部分，如印度文化中用指甲花染料涂染指甲，或者搭配稀有的具有宗教意义的成分来保养并提亮手部肌肤。到2025年，传统成分和古老的手工仪式将用于满足消费者不断变化的需求。
传统成分：使用这些成分将消费者与产品的文化解读之间建立联结，还可以利用古代智慧。韩国品牌Papa Recipe与济州岛粮仓In’s Mill合作，采用当地种植的大麦提取物，推出了一款限量版济州岛大麦护手霜和品质温和的香皂。在韩国，这种成分的使用已有几个世纪的历史，经常与大米或茶混合应用。它具有抗氧化特性，可增加弹性、补充水份并清除毒素。
成分的意向主义：受到日本金泽地区正念生活方式的启发，Makani Beauty鼓励用户品尝日本制造和采购的产品。该品牌研发了KaESS Complex复合物，由制造金箔纸的发酵浆糊组成，其中含有柿叶、蛋壳膜、大豆固醇。这种复合成分源自日本的金箔铸造厂，整日制作纸张、双手在浆糊中劳作的老年妇女的手非常细腻。因此，Makani Beauty采用KaESS Complex和日本三大圣山之一立山(Tateyama)的泉水制造护手霜，立山泉水富含矿物质，具有保湿功效，有助产品的成分更深入地渗透肌肤。
行动策略：打造融合技术创新和传统成分的优质产品。在古老传统中融入奢华元素可以帮助调整古老的配方，适应消费者不断变化的需求。总部位于美国的蔚蓝之美（Wei Beauty）利用了创始人的传统中医教育背景，通过现代科技提升每种草药的功效。该品牌的三七极致舒适护手霜重点突出了因其治疗特性而被誉为生命之花的珍贵三七。它能增强手部肌肤弹性，使用中国甘草提升肌肤透明度，同时使用红色鼠尾草、野生姜黄和生姜增强抗氧化剂以对抗肌肤衰老。所有成分均通过公平贸易从精通祖传草药应用知识的中国当地农民和社区处采购。实验室发现了其中的有效成分和最佳输送系统，进而增强了成分的效用。
利用文化上的怀旧情结，推出相关产品和工具，鼓励古老传统复兴并向其发源地致敬。韩国“植物美甲染”艺术将手指和指甲自然地染成效果短暂的橘红色。传统上使用磨碎的香脂花，果冻指甲油也可以起到类似效果。英国品牌Butter London推出的橘子果酱啫喱强化护理指甲油呈半透明的橙色。向消费者宣教传统工艺的重要意义，并把它们介绍给新的受众。指甲花染料在印度、非洲、巴基斯坦和中东地区已经有5000多年的历史，作为一种自我表达的方式至今仍在蓬勃发展。英国品牌Pavan推出了超越传统棕色色调的指甲花，提供霓虹色、“独角兽”混合色、含散粉和金属色。
表达与拓展：全民适用的美甲与手部护理
正如我们的色彩、材料和工艺美甲报告所述，男性美甲越来越被寻常视之。这一趋势逐渐拓展为不同类型群体的美甲艺术文化和创作的常态化，不分性别、年龄、种族、性取向或能力。
Z世代的个体主义：在美国得克萨斯州一所学校，一名男生因涂指甲油去上课而被停课，这一消息在美国引发了全国热议，随后整个学区颁布了不分性别的着装规范。Z世代在风格偏好方面始终追求个性，83%的美国Z世代认为自己创造力强。美甲是这一世代表达个性的平台，尤其在一部分有创新观念的男性推出中性的甲油品牌之后，如美国说唱歌手Machine Gun Kelly自创的美甲品牌UNDN LAQR和英国歌手Harry Styles推出的Pleasing。这些品牌不考虑性别或性取向，注重自我表达，推动了美甲护理的个性化。总部位于纽约的品牌Gen Z Planet表示“Z世代痴迷于表达个性……[指甲]就像一块画布，Ta们在上面作画。”据亚洲化妆品设计协会称，至少有二分之一的东亚Z世代男性尝试过美甲。
男性手部护理的常态化：TikTok上“男性护肤法”的浏览量达234亿次，这证明男性护肤已成为热门话题。随着男性越来越多地参与个护生活，这一习惯也拓展到手部护理领域。
针对男性手部护理问题或性别包容性手部护理品牌可以开发这个不断增长的消费群体。英国护肤品牌Heath自称为 “都市男性提供日常防护”，并推出了一款满足城市居民需求的Hand Salve护手霜。该产品配方中含有源自紫草根精华的尿囊素，有助伤口愈合；还加入对抗污染的活性成分Pollustop®；添加乳木果油补充水分。
行动策略：通过与包容性事业或信息建立合作关系，扩大品牌对Z世代的吸引力。《福布斯》杂志调查显示，80%的美国Z世代受访者认为品牌应该考虑多样性与包容性。而Z世代也被视为到目前为止酷儿人数最多的一代。性别包容性指甲油品牌To Be Frank(美国)与Ali Forney Center合作，该中心为纽约无家可归的LGBTQ+青年提供服务。美国化妆品品牌Fluide致力通过支持不同规模的LGBTQ+事业来增强酷儿群体的表达权和身份认同。
专注于无障碍产品的设计，满足那些易被忽视的美甲护理需求。美国品牌Olive和June’s The Poppy是一款可以安置于任何指甲刷中的装置，专为便于抓握和提高控制力而设计。通用设计为更具包容性的美甲体验铺平了道路。
家庭友好：适合每位家庭成员的安全护手产品
每个家庭都在寻找能适应孩子们的特殊需求的解决方案。与沐浴和身体护理产品相类似，重点发展家庭友好型产品将促进面向父母的平价环保型护手产品和指甲油的发展。
安全的消毒洗手液：提供对皮肤无刺激的洗手液，满足敏感皮肤的需求。这就需要即能有效杀菌又不含酒精的配方。这对易患湿疹的儿童尤为重要。据估计，10.1%的美国人患有不同类型的湿疹，通常在儿童时期最为严重。英国品牌Scrubbingtons提供了一款不含酒精的儿童泡沫洗手液，灭菌率达99.9%，同时为娇嫩皮肤补充水份。马来西亚品牌B&B labs推出的PROTECT Hand Serum是一款不含酒精、经实验室测试的低致敏性手部消毒精华液，能杀灭99.9%的细菌，同时添加富含抗氧化剂的榴莲类黄酮为肌肤保湿。英国品牌Little B推出了无醇洗手凝胶，以薰衣草、迷迭香和茶树为成分，利用天然成分的抗菌特性，另外加入舒缓肌肤的芦荟及散发糖果清香的薄荷油。英国Spots and Stripes推出60%的低酒精含量配方，采用抗菌茶树油配制。该产品含有百里香和桉树，可以减轻炎症，有助自然增强免疫系统。
全家适用：家庭消费者的目标产品是适合全家使用的多功能产品。生活成本危机促使Ta们在购买手部护理产品时寻找省钱的产品。敏感肌适用的多功能安全配方将成为热门商品。澳大利亚品牌Grown Alchemist推出的抗菌护手霜还具有修护角质的功效。产品内含茶树提取物、雪松和依兰，可以保护双手免受细菌和环境压力的伤害，这些因素会导致手部皮肤的早衰。
根据美国国家医学图书馆的数据，全球半数以上成年男性和女性为敏感肌。英国皮肤基金会发现，由于疫情期间过度洗手，半数以上的英国儿童正面临皮肤问题。满足敏感肌需求的配方能够吸引所有年龄层的用户。英国品牌This Works 推出的 Stress Check Kind Hands使用了富含维生素E的配方，非常适宜敏感皮肤，洗手后还能令双手保持水润。经皮肤科医生测试的(英国) Nursem (UK) Caring Hand Cream为零残忍产品，由天然提取成分制成，采用了可缓解炎症和疼痛的医疗级麦卢卡蜂蜜和白柳树提取物。产品温和，适合儿童使用，对所有肤质均有效果。
行动策略：关注更环保的方案，以吸引不同世代的消费者。76%的美国家庭为因家有儿女而选择更加环保的生活。新加坡指甲油品牌Oasis仅包含有五种纯净成分，无毒、无味，对儿童和孕妇都很安全。该产品内含保湿透明质尿酸配方，易于剥离，用完后可去任何一家Oasis店铺重新充装。西班牙品牌HAAN的家庭友好型护手霜使用可重复使用的包装瓶，及可网购的新充装袋。该公司20%的利润用于资助发展中国家的水井建设，品牌网站展示了所有已建水井。
环保美甲：纯净且环保的解决方案
全球85%的消费者表示，Ta们在过去五年中为配合环保而改变了购物习惯 (Business Wire)，因此提供环境友好的包装或配方是关键。
清真和素食友好：随着穆斯林社区在该领域消费能力的提高，到2024年，清真化妆品市场预计将增长到近760亿美元。清真指甲油品牌是进军这一市场的关键，因为透气的产品配方对具有环保意识的穆斯林和非穆斯林消费者都有吸引力。美国786 Cosmetics推出了洗礼时也可使用的产品配方，透气性和透水性佳，零残忍，提供适宜所有肤色的色款。该品牌的理念是不论道德或精神信仰，尽最大可能提供包容性。印尼的KYND Beauty推出了获得清真认证的水性指甲油，非常适合穆斯林聚集地区。英国品牌Nailberry的L’Oxygéné系列提供透气、含氧和透水的清真认证指甲油，该品牌的设计宗旨是“为您的指甲涂上健康的颜色”。
纪念品式包装：环保解决方案的另一个关键因素是以延长产品寿命为目的的包装。纪念品式包装开始将美妆产品作为室内装饰品，可提供提振情绪的美学元素。法国品牌Christian Louboutin的指甲油采用极繁主义玻璃面包装瓶，瓶盖高挑细长，其设计灵感源自书法，意图将“涂抹产品的过程变成一种奢华的体验”，暗示用户慢慢享受。在未来几年中，高端审美将出现在洗漱产品中。韩国美妆品牌Tamburins的THE SHELL Perfume Hand系列推出独特的雕塑感包装，传达出品牌奢华的极简主义和独特的视角。Wildsmith Skin(英国)与英国为数不多的仍采用19世纪技术制作洗手液和护手霜容器的陶器公司合作，容器触感舒适，可重复使用。为避免浪费，这些包装瓶均为小批量生产，可以回收、重新填充或用作装饰品。
行动策略：研制无毒指甲油，吸引环保消费者。比利时品牌Teint Teint的指甲油采用无毒配方且不含指甲油中常见的有害化学物质。将生态美甲概念扩展到更环保美甲套装中，通过这类套装提供具有生态责任感的居家沙龙体验。传达对地球友好及具有社会负责感的品牌信息。Voesh(美国)打造了简便的家庭植物性美甲套件。The Mani in a Box包含砂糖磨砂膏、泥浆面膜和按摩黄油，所有产品均采用来自环保源头的植物源成分，这些成分采用卫生的预包装袋和透明配方。该品牌与纽约品牌charity: water合作，为发展中国家的社区提供安全的饮用水；与布鲁克林Binchae Foundation合作，该基金会是一家为发展中国家儿童捐赠食物的非营利组织。
投资无水形式以降低包装成本，提升成分的效力。无塑料、无硫酸盐和零残忍成分的Superzero(美国)二合一Greene Releaf护手套装包含一款植物成分去角质洗手棒和一款与美国植物专家Maryah Greene合作打造的保湿护手膏。产品包装由回收纸板制成，并使用植物基墨水和水性粘合剂。该品牌将10%的销售额捐赠给美国非营利组织Camping to Connect，该组织通过导师制和户外教育来提升有色人种年轻人的领导技能。
护手和美甲的护肤化
与关注审美的消费者一样，关注手部和指甲健康的消费者也将越来越多。重点开发防护、修复及多功能产品以吸引消费者。
紫外线防护：尽管易受有害的紫外线照射和环境侵害，但手部皮肤还是经常被忽视，导致脆弱的手部肌季肤过早衰老。手部专用的防晒霜、手膜和微生物组护理推动了手部的护肤化。手部防晒一词在TikTok平台的浏览量超过890万。作为一种预防措施，手部防晒在Z世代和千禧一代中最受欢迎，一部分人会在开车时戴防紫外线手套(TikTok平台浏览量达18亿次)，以保护双手安全。美国品牌Supergoop推出的Handscreen SPF 40可防护紫外线，对珊瑚礁无害且不含香精，采用沙棘果提取物和摩洛哥坚果油，富含滋养肌肤的omega-7。Hello Sunday (美国)迎合这一趋势，推出了The One For Your Hands Hand Cream: SPF 30。这款护手霜可以保护双手免受长波紫外线(UVA)和中波紫外线(UVB)的伤害，同时利用透明质尿酸和荷荷巴油提供水合作用，产品包装完全可回收。多功能防护是帮助应对手部衰老焦虑的关键。
手部和指甲健康：手和指甲的护肤化导致迎合其健康需求的产品大量涌现。法国品牌Typology的手部和美甲精华含1%的植物角蛋白和2%的透明质酸，在强化指甲的同时为手部肌肤补水。南非品牌Umu Ora的The Time is Ripe护手霜还具有角质层护理功效。Fenty Beauty(美国)推出了一款Hydra’Reset 强效修复手膜，含40%锁水甘油、5%调理泛醇、棕榈乳脂和芒果黄油，酢浆草和卡拉哈里甜瓜油，巴巴多斯樱桃和山竹提取物，长期使用可令手部肌肤光滑细腻。
面部和身体护肤品的趋势，比如保湿（睡前涂抹凡士林等厚重的滋润型护肤品用于护肤）已经开始席卷美甲领域，即在甲床上涂抹护甲油和保湿润肤膏来强化指甲。在面部和身体领域流行的“微生物友好型手部护理”越来越受欢迎，因为消费者希望为消毒过度和受损的皮肤提供滋养。美国Nuebiome公司推出的Amaretto and Biotic手部修复霜是一款含有益生菌生物酵素的轻量乳霜，含有植物源角鲨烷、猴面包树油、乳木果油和维生素B5，有助保持微生物群平衡和保湿。法国品牌Gallinée的微生物均衡护手霜提供适合敏感肌肤的屏障修复成分，内含益生菌、益生元和后生元，可在洗手后保护双手。
行动策略：投资科技加持的技术创新，进一步提高指甲和手部保健产品的功效。Stimunail(美国)是一款利用红光、振动和热量强化指甲的设备，适宜长期使用。波长为635nm的LED红光直接照射到指甲角质层之下，然后被角蛋白细胞吸收，促进甲根健康，与此同时，振动可刺激指尖部，热量可促进指甲更快地生长。英国品牌TensCare的Nailit指甲清洁设备通过红外线和蓝光辐射相结合，帮助用户打造更强健、更明亮、更健康的指甲。该设备能够去除指甲真菌，而且可用于一般外观。家用LED设备也有助促进手部健康，handLITE LED Hand & Wrist Glove可以证明这一点。它使用633nm的红光和830nm的近红外光减少细纹、衰老迹象和疤痕。临床研究波长可辅助缓解疼痛、皲裂或发炎的皮肤，还能促进皮肤细胞对局部护肤品的有效吸收。
可重复使用美甲贴：物有所值的环保解决方案
随着Instagram文化对现实生活的持续影响，消费者开始寻找既省时间又省钱的解决方案，通过美甲来强化个性的表达，这种美甲可以像衣服一样经常更换，而且不需要去美甲沙龙。
美甲贴在人造指甲市场中占据最高的市场份额，显示出最高的预期增长率。美甲贴已经从一种廉价产品转变为奢华产品，但由于可重复使用，所以还是很划算。美甲艺术在TikTok平台的浏览量超过89亿次，鼓励观众在家尝试或简单或华丽的美甲图案。美甲贴提供了不必去找昂贵美甲师的选择。在来自20个国家的受访者中，有一部分表示美甲是一种Ta们愿意偶尔挥霍一下的奢侈，并不会定期去美甲沙龙美甲。Google趋势的数据显示，在过去12个月里，“2022最佳美甲贴”的全球搜索量增长了5,000%。
居家沙龙体验：洛杉矶美甲师Chaun Legend谈到过去的明星造型并不重视美甲，他表示：“看看现在的明星们在红毯上的姿势，Ta们总是炫耀自己的指甲或用手摸脸。”美甲文化的兴起让人们无需花大钱就能打造独特的造型。美甲贴可以满足人们的需要，同时也可作为纪念品，可以重复佩戴。总部位于美国的The nails既有手工制作的豪华美甲贴，也有机械加工的耐用款。手工制作的指甲上涂有五层甲油胶，以确保指甲的牢固，同时提供指甲胶、胶贴和所有必要配件，以辅助美甲的正确使用。这些美甲贴均为单独设计的定制尺寸，以确保在美甲沙龙之外也能感受个性化体验。机器制造的美甲贴价格低廉，采用加厚材质，降低断裂的几率。美甲贴可以修剪、锉平、塑形，在家即可独立定制。该品牌的胶水配方独特，采用了不会伤害指甲的氰基丙烯酸酯。
要打造效果自然的美甲贴，尺寸至关重要。Color Camp(美国)在收到洛杉矶艺术家制作的手绘凝胶甲前，会向消费者发送试戴套件和数字版个性化尺寸表，用于确定Ta们喜欢的尺寸和长度。美甲贴在几分钟内即可佩戴完毕，呈现出美甲沙龙般的精致效果，然后双手在温暖的肥皂水中浸泡10分钟即可卸掉指甲。Chillhouse(美国)的每套美甲贴提供24种指甲形状和尺寸，配有医用级温和指甲胶，粘附力可保持3个星期。该品牌为沙龙美甲和贴片产品打造了迷人的精美图案。
行动策略：用PCR或生物可降解替代品等更环保的产品代替一次性塑料。Krylik London自称全球最环保的美甲贴。该品牌产品采用100%蓖麻油制成，不仅耐用，还可重复使用、重新刷漆和可回收利用。该品牌的指甲胶也是素食零残忍材料。Krylik London的贴片产品均采用独特的、未涂色的三维形状，用户可反复定制个性化图案。通过无毒无害的配方应对因过度使用有毒胶水造成的指甲损伤。Static Nails (美国)是一个无毒纯净的美甲贴品牌，致力打造创新的指甲胶和卸甲液配方。NO.1 Nail Glue是一种不具破坏性的胶水，它具有类似丙烯酸树脂的黏合作用，但会随着时间的推移而溶解，不会残留胶水，也不会损坏天然指甲。Remover采用100%无毒无味配方卸去指甲油和美甲贴，可保养指甲并为指甲补充水分。
加入香氛的手部和美甲护理产品：提振情绪、多功能性
大脑中处理气味的区域与处理情绪的区域相邻，因此二者有着密切的联系。这为富有意趣的怀旧情结和丰富感官体验的香气提供了机会。
新颖的指甲：
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