作为全球最大的男士理容市场，韩国正为这一新兴的产品类别增添新的维度，不再局限于基础款产品。让我们共同探索四大重点关注男士美容的韩国美妆品牌。 关于男性气质的传统价值观正在悄然改变，从而满足当代的男性美容标准。韩国男性正在接纳理容与彩妆，将其视作日常生活安排的一部分，养成了新的习惯，并对跨境购买行为产生影响。本文探索了两个男士理容品牌和两个性别包容品牌，这些品牌在创意与功效方面处于领先地位。

这一品牌的产品类别从护肤品与化妆品，延伸至身体护理产品、香水、造型工具与护发产品。

关注原因：Grafen让顾客可以轻松选购理容产品。消费者无需在多个品牌之间纠结，只需访问其线上商城即可，那里提供了无数针对男性特定需求的选择。

在韩国文化中，外表是第一印象的根本所在，该品牌希望能为顾客提供支持，帮助他们建立自信。其化妆品系列包括有色唇膏、眉笔、亮肤妆前霜、遮瑕膏，以及液体和气垫形式的粉底和BB霜，还有化妆海绵扑之类的涂抹工具。

行动策略：拓宽您的产品类别，以提升回购率和品牌忠诚度。在产品的应用与搭配上，提供详细的分步指导或视觉描绘。这将有助于减轻顾客的茫然感，对于刚接触美妆的男性消费者来说尤为如此。

韩国说唱歌手Beenzino（林胜斌）是该品牌的最新代言人，他以时尚品味而为人熟知。虽然代表理想形象的品牌大使可能会与部分消费者产生共鸣，但打破常规的联名合作将勾起人们的兴趣，并吸引更多的顾客。Grafen与以在雨中激情表演而闻名的热门喜剧艺术家WETBOY合作，推广其保湿身体喷雾。

Black Monster：前卫的男士美妆

这一当代品牌以一块粗糙的石头为主题，所采用的理念在于，

一颗璀璨耀眼的宝石曾经也是黯淡无光的石头，直到抛光打磨后，才释放出自己的光彩。

与之同理，辅以合适的美妆工具，男人也可以焕发光彩。

关注原因：Black Monster在品牌化过程中融入了时尚的意象和大胆的图形，增添了酷炫的元素，进而引起了现代韩国男性的共鸣。其护肤品的包装同样别致时尚，采用了哑光黑的外壳和极简主义的设计。

Black Monster提供了可定制和可重复填充的产品，例如其双面的定制多合一日晚霜。该产品的一面为富含益生菌的日霜，具有防晒功效，而另一面则让消费者可以从三款晚霜中进行选择，包括干性皮肤专用的Mega Cera晚霜、适用于油性皮肤与敏感肌的Intense Cica晚霜，以及改善肌肤健康整体水平的Multi Vita晚霜。该产品的包装易于拆分，方便重复填充替换。

行动策略：投入到视觉上引人注目的意象与品牌推广当中。在热衷于个性艺术设计的韩国年轻一代消费者中，前卫的美学正在流行起来。Black Monster制作了一系列短片，名为《破壳而出的小鸟》，鼓励男性走出自己的美妆舒适区，通过全新的理容习惯来接纳自我护理和自我表达。

BTSO（Born To Stand Out）：脱俗之美

这一不限性别的奢侈美妆品牌于2022年推出，打造的产品作为一种大胆的表达，

迎合了人们对愉悦感、想象力以及原始表达的世俗欲望。

关注原因：这一品牌通过大胆无畏的方式，颠覆了韩国的美妆领域，通过产品来解读人类的欲望与情感。BTSO首次与韩国陶艺师Kang Min Seong开展合作，对传统的白瓷罐（可追溯至朝鲜王朝）进行了现代的重新诠释。这些造型优雅的罐子经由重新设计，增添了裂纹，并喷上了红色油漆，表达了一种愿望，即打破韩国的保守文化和以谦虚为准则的社会压力，进而释放出潜藏的强烈欲望。这些产品的售价都在3000美元以上，其他的产品类别还包括香水、手部护理产品和身体护理产品。

行动策略：通过对情感的利用来引起消费者对产品的关注，进而引发他们的回应与好奇心。BTSO的香氛产品采用了各种有趣的名称，如“NSFW”、“Indecent Cherry”、“Fig Porn”、“Narcissist”和“Trash”。对于香味的描述则采用了创意的叙事性主题和文学引用的形式。

与出乎意料的本地艺术家开展合作，与此同时，在产品设计与品牌体验的全过程中维护品牌的形象与信息传递。BTSO采用白瓷罐作为香水瓶与包装的主题，借助实验性的沉浸式快闪店，给顾客们留下了挥之不去的深刻印象。

SEQUENCE：性别包容的未来

随着皮肤健康成为人们优先考虑的问题，消费者正寻求拥有额外护肤功效的安全型彩妆。

这一品牌正在打造的是可重复填充的纯素产品，产品不会损害肌肤，且对肌肤有益。

关注原因：随着粉底液、有色面霜和遮瑕膏逐渐成为男性日常理容护理的一部分，韩国美妆品牌正在为消费者呈现更具竞争力和性别包容性的选择。SEQUENCE的Hyper Skin Tint是一款介于BB霜和有色面霜之间的轻盈配方。这款融合了护肤品与彩妆的混合型产品有四种色号可供选择，提供了自然的遮盖效果，能与肌肤的自然色调轻松融合，可在不遮盖肌肤质感的情况下修饰瑕疵。该品牌已经开发了明星成分Sequence KaleCell羽衣甘蓝提取物，并已注册商标，其中富含维生素C、维生素E与维生素K。添加的积雪草提取物起到了保湿的功效，而无花果提取物则有助于加强皮肤的屏障功能。

行动策略：男士会继续追求轻盈的基础产品，要求这类产品能轻松地与皮肤的自然色调相融合，且能提供适当的遮盖力和持久的持妆效果。

提供可重复填充产品的品牌将与进托邦主义者产生共鸣。SEQUENCE的Hyper Skin Tint产品具有可回收的替换芯，品牌的官网和社交账号上还提供了详细的视频说明。通过在网上购买试用套装，消费者们可以在购买正装之前先试用产品的全部色号。

行动要点

1. 拓宽您的产品类别

超越基础款的护肤品与彩妆，开发现有产品类别的新版本。提供各种不同的产品形式、色彩与色号，借鉴女士美妆。作为新兴品类，男性美妆品牌必须指导消费者涂抹的方法，并介绍理容护理的优先重点

2. 在设计上要勇于创新

在创新与设计上要实现大飞跃。随着很多品牌通过精简的产品来试水这一领域，那些能给人带来惊喜并激发人们好奇心的产品将会轻松脱颖而出。品牌应投资于全新的创意产品，以成为这一快速增长领域的引领者

3. 了解您的受众

无论是男士专用产品还是性别包容产品，在进行新品开发时，最重要的一点是充分了解您的受众。在理容行业，随着明显的偏好逐渐显现出来，“男士理容热潮”将开辟出小众的产品类别，以迎合不同的需求

4. 源源不断地发布内容

要让消费者沉浸其中，就需要利用不同形式的内容，以及互动、有趣、好玩的媒介。(列如：推广视频、线上测试、产品教程、与顾客的真诚对话，以及含有现金奖励的竞赛活动)

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