在过去的十年里,直销品牌在很大程度上迎合了千禧一代的品味(例如极简主义和粉蜡色设计,这符合Ta们对干净和简约美学的喜好)。2022年,直销品牌的发展将超越这些模式,以新的优先项触及年轻的社交购物者。
1. 将商业和内容结合起来
随着消费者对付费社交广告越来越厌倦,那些专注于制作鼓舞人心、教育性和叙事内容的社交账户的表现将远远胜过以零售为主的社交账户。不妨推出由故事驱动的活动,以有趣和有用的内容教育或娱乐购物者
2. 寻找小众渠道
直销的核心是加深连接,这通常可以在规模较小的平台上或通过更密切相关的声音更有效地实现。精心策划的时事通讯、信息丰富的直播以及通过发送私信与消费者联系,这些都是建立更深刻、更有意义的连接的方法
3. 鼓励协同创作
直销品牌应迎合其粉丝群的偏好,并与Ta们和谐相处,而不是向Ta们推销产品。通过社会民意调查和独家Instagram Lives直播、Zoom通话或推出Slack特别频道来衡量消费者的兴趣,以此来众包消费者的好恶,是如今这个协通创作时代的关键
4. 投资深思熟虑的生产
品牌应利用其密切的社群关系和能力来监测利益,从而相应地计划生产。这一策略将使品牌能够通过倾听粉丝的真实需求,最大限度地减少浪费并扩大影响力。它们将能够提供量身定制的产品,并推动忠诚度和重复购买
本内容的原文可在附件下载。
喜欢
0推荐
0赞赏
0支持
0想看后续
1