阳光穿过塑料百叶窗的缝隙投射进来。我枕着用塑料填充的枕头躺了很久，看了一眼塑料时钟猛地坐了起来。打开塑料冰箱门，从里面拿出塑料水瓶喝了口水，然后拿起塑料牙刷坐在塑料马桶上同时解决了两件事情。之后我把牙刷放进塑料杀菌器，把卫生纸丢进塑料垃圾桶，在塑料内衣外套了一件塑料衣服，把中午要吃的炒饭盛进了塑料饭盒里。因为怕里面的汤水洒出来，我又把塑料饭盒装进了塑料袋里，再把塑料袋放进了塑料包里。最后，我带着塑料手机壳包裹着的智能机和塑料耳机、塑料制银行卡出了门。

- 摘自《Let’s Joke About Science》

这是塑料的时代。从早上睁眼到晚上入睡，我们一直生活在塑料的世界里。大多时候，我们就像习惯性地忽略路边的电线杆一样忘记了生活中存在塑料的事实。

塑料的生产工艺比任何材料都来得便宜，最终的成品不仅是半永久性的，甚至可以是放入我们身体中的。在塑料正式实现商用化的二十世纪七十年代，人们还称它为“奇迹般的新材料”，但短短五十几年过去，如今这种拥有惊人优势的材料就开始反转成为破灭的源头。便利成了滥用的通行证，半永久成了腐化地球的顽固特质。

受周围人都在谈论塑料危机的影响，笔者也找来了一些绿色和平（Greenpeace）的资料。据说韩国人一年的一次性塑料袋消费量达568个。如果放大到整个韩国的话，一年被丢弃的塑料袋有5,600,000,000个，相当于500ml矿泉水瓶连起来绕地球14圈、塑料杯垒起来达到地月距离的1.5倍之高。另一冲击性的事实是尽管数值庞大，但这仅仅是一年的数据。反应过来这个事实的我脑子里闪过一个想法：“哦，太让人震惊了，科学家可有的忙了。”没错，即便我是生活在塑料世界里的一份子，我的情绪也最多就是这样：科学会解决一切。

但事实上，科学家什么也解决不了。您只需要看一眼传播塑料危险性的科学家们戴着的塑框眼镜就能知道，生活在二十一世纪的地球人谁也做不成“零塑人”，只不过我们都可以成为有塑料危机意识的人。值得庆幸的是这个地球上并不缺乏比我聪明、比我走得快的人。也是因为他们，我只需要响应他们的努力并且配合就好了。

在2023年的今天，有一个词是区分出好品牌的绝对性存在，那就是“ESG经营”。尤其是ESG中的第一个标准“Environment（环境）”，更是超越了国家范畴，成为了跨地区课题。作为课题的实践者，企业以减塑为目标推出的各式战术层出不穷，比如尝试用软塌塌的吸管代替塑料、陈列去标签的矿泉水瓶或者开发纸质冰袋等。但老实说，我对一些企业在这方面做出的努力仍然觉得陌生。如果让顾客在使用产品的过程中感到不便或觉得产品不如以往有感觉，那么在消费者立场上来看，使用相应产品不是什么优质的体验。以上就是我和最近完成品牌重塑的雪花秀相遇时的背景故事。