如今，视频比例以适合在电视播放的横屏为标准，从传统的4:3逐渐扩大到18:9。可随着智能手机使用时间的增加，迎合手机观看习惯的竖屏视频越来越受欢迎。据Mobile Overview Report（MOVR）显示，用户在使用智能手机的时候，94%的时间都竖着使用手机。甚至还有一项调查结果显示，在看横屏视频时，也是竖着持握手机看小屏幕。

 我们已经习惯以上下滑屏的方式消费内容。可是若想看横屏视频或图片，横着拿手机才能看全屏视频或图片，这一动作会耽误进程，让人感到不便。根据美国社交媒体公司Snapchat（色拉布）发布的调查结果显示，手机竖屏视频的收视率比横屏视频高出9倍，专注力也提高了36%左右。

 日前，韩国的东亚制药在Facebook上传了将现有电视广告剪辑成适合手机观看的竖屏视频广告。其结果，点击次数比现有广告多6倍，达360万次，留言数量逾1000条，获得了很好的反响。

 Facebook的子公司Instagram日前推出竖屏视频应用"IGTV"。凭借有别于Youtube的差异化视频格式，有望在竖屏视频市场上创建新的生态系统。

 2016年在中国亮相的竖屏短视频应用"抖音"极受十多岁青少年的欢迎，在第一季度App Store下载排行榜上独占鳌头，以下载次数4580万次打败Youtube（3530万次）。百度、阿里巴巴、腾讯等中国互联网巨头也纷纷提供竖屏视频服务。

 韩国初创企业"Makeus"的手机多媒体品牌"Dingo"，通过Youbute频道"Dingo Music"首曝竖屏MV"竖屏Live"，在手机多媒体行业首创100万订阅人数纪录。日前订阅人数达136万，"Makeus"已发展成为数字化音乐流通行业的领跑者。

 竖屏网络游戏也同样深受欢迎。芬兰超级细胞（Supercell）移动游戏公司开发的《皇室战争》和风靡一时的《精灵宝可梦Go》也是竖屏网络游戏。韩国移动游戏开发商Neptune今年4月将棒球游戏《Legend Lineup》改为竖屏而备受瞩目。

 目前我们依然制作适合在电视或电脑播放的横屏视频，额外去制作适合手机的竖屏视频确实是一种负担。这时可以采取从电视横屏视频走向手机竖屏视频的过渡形式。

 运用"PockeTVC（将电视广告剪辑成手机版广告）"等平台，可以把横屏视频转变为手机版视频，以提高对产品尺寸、代言人的特写等重要信息的专注力。如上所述的东亚制药"佳口林"漱口水广告就是一个很好的例子。因此在制作视频或图片时，最好兼容横竖屏的布局需求，确认要重点宣传的关键要素有没有很好地展现在这两种屏幕上。

 最后，竖屏内容虽然已是大势所趋，但横屏内容也有其优势。横屏适合表达风景或广阔的视野，竖屏可重点表现人物。当我们制作内容时，要考虑哪种形式可以有效传递信息，并根据这一判断做选择。