As-Salāmu `Alaykum（阿拉伯语中意为"愿所有人平安"的问候语）

 现在迪拜正是炙热的夏天。韩国是夏天热、冬天冷。而这里的特点却是没有明显的四季变化，夏天非常热、冬天不太热。今天的最高气温就达到了46度。估计不久后气温将达到50度。今天要和大家分享的是关于中东地区的美妆故事。

 包括韩国在内的全球企业之所以进军中东市场，最大的原因是中东消费者具有非常强大的消费力。
中东国家依靠石油出口，GDP处于很高的水平，国民也因此过着非常富裕的生活. 然而，并不是所有中东国家都是产油国。只有波斯湾附近的部分国家才能享受到"黑金"所带来的巨大利益。
其中最具代表性的国家的人均GDP分别为：阿联酋45000美元、科威特45000美元、沙特25000美元，卡塔尔甚至高达95000美元。（以2014年IMF数据为基准）考虑到韩国通过不断地辛勤工作才终于达到了人均GDP 28000美元的历史，不免会羡慕起他们易如反掌得来的财富。（*2014年国际油价暴跌后，截至2017年GDP已无法达到当时的水平。）

 从美妆市场来看，虽然中东市场的规模不比亚洲，但具有不小的成长空间。其中伊朗、沙特、土耳其占据了整体市场份额的70%。特别是，伊朗虽然仍因由美方主导的经济制裁而处在困境之中，但从特朗普总统近期放松制裁的言论来看，相信伊朗在不久后也能重获经济上的自由。欧睿信息咨询公司甚至乐观地认为这个拥有8000万人口的市场往后将会创下20%以上的增长纪录。此外，奢华产品的消费市场也值得关注。一份调查结果显示，占迪拜收入上游10%的顾客一年购买的高价化妆品超过两万美元。因此波斯湾同时也是全球奢华品牌激烈角逐的市场。

 根据不同的美妆产品类别来看，中东地区在香水、彩妆、身体保养方面均占较高的比重。尤其是由于天气炎热和不易取得水资源的季候原因，使得香水与身体护肤市场一直非常发达。阿联酋人均香水消费排名世界第三。如果说发达国家的女性平均每六个月用掉一瓶香水的话，阿联酋的女性消费者平均每两个月就会用掉一瓶香水，身上总是散发着浓浓的香气。虽然护肤品市场相对较小，但光从最近丝芙兰在阿联酋的发展趋势来看，不难发现他们正在渐渐开拓着阿联酋市场，因此可以预见爱茉莉太平洋在该地区也拥有相当大的发展机会。

 当听到爱茉莉太平洋要进军中东市场时，常听到人问："当地女性全都包着头纱，有办法化妆吗？""因为只露出眼睛，所以她们就只画眼妆吗？" 一想到风吹沙飞的中东地区，很难不让人产生这种先入为主的想法，当地女性一年四季相同的造型也让不少人惊叹。

 在大多数韩国人都抱有这种偏见的情况下，想证明彩妆在中东地区确实有市场的话，首先要指出的是，只有邻近波斯湾的国家的女性是用头纱盖住脸部的。从上面左侧的图片中可以看出，最具有代表性的国家就是沙特、科威特和阿联酋。相反，右侧这张图片中的是土耳其女性。中东地区的另一个巨大市场——伊朗与土耳其的女性其实有着完全不同的社会风俗。光看她们的服饰与妆容，有时候甚至会不小心误以为来到了欧洲呢。第二，即便是波斯湾地区的女性，依然会在头纱下化上比亚洲女性还要浓好几倍的妆。虽然头纱盖着头部，但她们还是希望借由浓浓的妆容来表达自己对美的坚持。追求美的欲望一直以来因社会禁忌而被压抑，但在像是能自由挥洒女性美的婚礼或是派对上，女性们反而更希望能展现自我。

 比起自然的妆容，波斯湾地区的阿拉伯女性追求的是完美的妆容。因为天气炎热的关系，她们偏爱哑光妆容。修容妆也很流行，先用粉底液彻底遮瑕后，再为肌肤打造出立体轮廓。虽然从东方人的角度来看，她们的五官已经算是非常立体了，但因为当地女性追求的是更深邃的眼神、更丰满的唇部、更明显的脸部线条，这给人留下非常强烈的印象，有时候甚至会让人感到是不是有些夸张。

 卡坦(Huda Kattan)是一名在中东地区具有非常大的影响力的女性，她不仅经营着博客和Instagram，以自己名字命名的彩妆品牌甚至还成功进驻了丝芙兰。卡坦是在Instagram上拥有2000多万名粉丝的超级网红。只要是她介绍的彩妆和妆容，立刻就会成为中东地区的最新流行。

 这么看来，卡坦其实是将自由奔放的西方品牌与阿拉伯女性特有的个性相结合，从中不仅能看出阿拉伯女性所追求的美，也会发现卡坦就是她们所向往的美丽。

 现在的伊朗跟沙特一样，是非常保守的伊斯兰国家。进入20世纪之后的近代历史中，伊朗的氛围一下子从开放转为了保守。如上图所示，从1930年代至1979年，在伊朗革命发生以前，伊朗是中东地区西化得最彻底的国家。当时女性们的妆容也时刻跟随着西方的流行趋势。然而，由于1979年发生的伊斯兰革命，伊朗转变为伊斯兰国家，美妆文化也在一夕之间变得非常单调保守。但革命后由于开始接触网络和卫星讯号，伊朗对于外部世界的排斥感逐渐减少，又再次开始接受西方文化。

 一个伊朗美妆中有一个特别之处，可能因为女性的社会活动参与度较高，相比其他波斯湾地区的女性，伊朗女性更青睐比较自然的妆容。她们主要偏重眼妆的部分，如果说法国女性每四个月用掉一支睫毛膏的话，伊朗女性的用量更大，每个月都会用掉1~2支睫毛膏。