#Kim Yeo-hoon
2016.05.25
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第3话。通过PPL看Beauty产品成功记
韩国
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第3话。通过PPL看Beauty产品成功记
- 作家
- Kim Yeo-hoon (AP Premium Makeup Team)
最近韩剧中收视率最高的电视剧毋容置疑是兰芝品牌代言人宋慧乔和退役后回归荧屏的宋仲基主演的《太阳的后裔》。该剧杀青后陆续播放了特别版系列，主演们也担任各种广告代言人等，可谓人气爆表。《太阳的后裔》同时在中国播映，在当地也引起了强烈反响。
从主角们的甜蜜罗曼史，戏剧般的情景演绎，以及演员们的绝佳演技，直到OST，电视剧中的所有因素都成为热点话题。同时，以电视剧PPL方式出现的各种产品的销售也直线上升，《太阳的后裔》也因此被评为多方面成功的电视剧。
爱茉莉太平洋兰芝产品也出现在电视剧中，并因此在韩国及全球地区获得了更多人气，创下了脱销纪录。今天我们就来探究一下被称为"电视剧内迷你广告"的PPL，即间接广告案例，看一看本剧中都介绍了哪些产品，其影响效果如何。
从主角们的甜蜜罗曼史，戏剧般的情景演绎，以及演员们的绝佳演技，直到OST，电视剧中的所有因素都成为热点话题。同时，以电视剧PPL方式出现的各种产品的销售也直线上升，《太阳的后裔》也因此被评为多方面成功的电视剧。
爱茉莉太平洋兰芝产品也出现在电视剧中，并因此在韩国及全球地区获得了更多人气，创下了脱销纪录。今天我们就来探究一下被称为"电视剧内迷你广告"的PPL，即间接广告案例，看一看本剧中都介绍了哪些产品，其影响效果如何。
# 话题韩剧"太阳的后裔"：姜暮烟综合征
坦白来说，我开始看《太阳的后裔》时纯粹是好奇剧中兰芝产品如何出现。然后，随着时间流逝渐渐陷入剧中情节，剧的后半段，兰芝产品陆续出现在剧中，负责护理女主人公姜暮烟和派兵军人皮肤，这其中产品和剧情的关系也很有趣。特别是姜暮烟涂抹BB霜和双色立体唇膏的场景，直接影响了产品销售，连日创下脱销纪录，这一场景也成为传说中的经典场景。
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韩剧"太阳的后裔"场景
中国境内也由此掀起了韩剧热潮，这种形势下，店内积极展示《太阳的后裔》海报，播放韩剧场景。下图为我们团队的彩妆造型师们在中国的各个城市开展彩妆促销活动时拍摄的店内照片。店铺门前张贴了剧中图片设置了VMD(Visual Merchandising)，向顾客发放的宣传单中也积极运用剧中图片等热点元素。
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中国西安开元百货店内兰芝专柜（左）/设置在专柜前面的VMD（中）/发给顾客的传单（右）
除了姜暮烟的打扮，在标记地雷危险地区、临近回国的将士们进行皮肤管理的场景，及被称为救援的尹明珠中尉和徐大英上士的爱情戏中，也随处可见各种兰芝产品。汽车、红参、智能手表、户外用品等，很多产品都以PPL方式出现，虽然这曾遭到部分粉丝们的指责，但是，通过重播寻找自然而不做作且恰到适宜出现的PPL产品，比如我们的兰芝产品也是件有趣的事。
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韩剧"太阳的后裔"中出现的兰芝产品
# 华丽系列"来自星星的你"：千颂伊热潮
2014年播放的《来自星星的你》是《太阳的后裔》出现之前最热的韩剧。该剧在国内外备受喜爱，饰演亚洲明星千颂伊的全智贤在每集中的吃、穿、用都成为话题，相关产品陆续创下了脱销的纪录。该剧中，一理、韩律、兰芝、艾诺碧、ANNICK GOUTAL等我公司诸多产品大量出现，由于剧中全智贤饰演的是女演员，放置在华丽梳妆台上的产品自然地融入了剧情。
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韩剧"来自星星的你"场景
特别是去见男主人公都敏俊之前，千颂伊——全智贤不停打扮自己的片段，被称为剧中1分30秒的广告，我公司的所有产品都出现地那么华丽而优雅。其中涂抹口红的场景更是成为话题，不仅是全智贤使用的产品，甚至一些毫不相干的品牌产品也以"千颂伊口红"之名脱销。还出现了错误报道剧中的产品是某个品牌的某种颜色等让人哭笑不得的意外事件。
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韩剧"来自星星的你"场景
# 谁说只有女人才能用化妆品？《杀了我治愈我》瑶拉唇彩
在被誉为女演员专属的化妆品PPL界，却有位男演员堂堂正正地占据了一席之地。这位在男演员中首次创造化妆品脱销神话的就是2015年播放的电视剧《杀了我治愈我》中的主角池城。剧中他出演具有多重人格的主角安瑶拉，演绎了各种不同形象，表现出了惊人的演技。安瑶拉总是拿在手里的HERA迷情惑亮嫣彩染唇蜜甚至成为因百货店脱销而买不到的人气产品。
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电视剧《杀了我治愈我》场景
借助韩剧的兴起，各种品牌的类似颜色产品随即出现，这类产品也被称为"瑶拉唇彩"，在化妆界掀起了Pop Color Tint热潮。不仅如此，此次热潮还证实了被誉为女性专属物的彩妆产品广告也能起用男性代言人的全新可能性。
# 其他公司也在进行PPL激战
为了在电视剧中展现产品的魅力，不仅是我公司，其他公司也在不断倾力宣传。前不久杀青的周末剧《结婚契约》中出现了MAC的新产品 Versicolour Stain唇彩，在《华丽的诱惑》中陆续出现了兰蔻、Clarisonic等各种品牌的产品。
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电视剧《婚姻契约》中的场景(左中) / MAC Versicolour Stain 活动画报(右)
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《华丽的诱惑》场景
# PPL只在电视剧中？：伊蒂之屋与101少女们
迄今为止提到的PPL案例都集中在电视剧，但PPL并不局限于电视剧中。娱乐节目也能经常看到PPL案例。最常出现的就是通过制作组自然暴露产品的食品饮料类了。
韩国的选秀节目也不例外。比如最近炒得火热的选秀节目《Produce 101》。节目是关于101名练习生竞争11名全新出道的女团位置，这样的主题多少有些杀气，但纯真少女们的热情和真诚感动了无数人，再加上花季少女们清新纯真的独特魅力，使《Produce 101》最终成为风靡一时的选秀节目。
韩国的选秀节目也不例外。比如最近炒得火热的选秀节目《Produce 101》。节目是关于101名练习生竞争11名全新出道的女团位置，这样的主题多少有些杀气，但纯真少女们的热情和真诚感动了无数人，再加上花季少女们清新纯真的独特魅力，使《Produce 101》最终成为风靡一时的选秀节目。
《Produce 101》中也能找到我公司产品。每期少女们为舞蹈和歌曲做准备的后台，都会出现伊蒂之屋绚丽多彩的彩妆产品。这些产品以可爱的包装得到节目参加人员的喜爱，同时，在激烈的舞台表演过程中，其不脱妆的产品力也得到证明。部分产品甚至被亲昵地称为"全昭美气垫"等，店内销售量居高不下。
# 结尾…
至此，我们了解了各种电视节目等中的PPL案例。PPL植入太过会遭到观众的指责，而适当使用则会取得惊人的效果，希望大家从本期的介绍中能感悟到一些有益的启示。也希望今后能继续通过各类节目看到有趣而充满魅力、自然融入的爱茉莉太平洋产品。加油！
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