#Kim Yeo-hoon
2016.04.19
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https://stories.amorepacific.com/zh/%e7%ac%ac2%e8%af%9d%e7%ac%ac2%e6%ac%a1%e4%b8%96%e7%95%8c%e6%b0%94%e5%9e%ab%e6%88%98%e4%ba%89%e6%89%93%e5%93%8d
第2话。第2次世界气垫战争打响！
韩国
专栏
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全球Beauty Inside
第2话。第2次世界气垫战争打响！
- 作家
- Kim Yeo-hoon (AP Premium Makeup Team)
第2次世界气垫战争(WCWⅡ)已经打响。作为爱茉莉太平洋的固有资产起步，如今已成为K-Beauty核心产品的气垫，以更加多样化的形象出现在全球化妆品品牌中。
通过本期专栏将带您了解气垫战争的进程，以及投入到气垫战争的全新后起之秀们都拿出了何种武器。
通过本期专栏将带您了解气垫战争的进程，以及投入到气垫战争的全新后起之秀们都拿出了何种武器。
# WCWⅠ：2015，普及型气垫时代，"便宜点，再便宜点"
气垫粉底液与面膜贴一样，被誉为K-Beauty的核心产品之一。携带方便，使用轻便，任何人都能打造出完美肌肤，因此气垫粉底液也被称誉为改变化妆文化的革命性产品。
2015年，气垫粉底液已展开一场无声的战争。我公司创新产品之一气垫已成为韩国化妆品品牌不可或缺的必备产品系列，并进入到无限竞争结构中。其中，尤其突出的一点是大部分路店同时多发性地推出了比原有产品更加合理，乃至破天荒的低价气垫。
这种普及型气垫为了快速确保知名度，以不到正装一半的价格进行打折活动，或者再赠送正装容量的替换装等，一上市就在价格和容量方面展开了积极的营销。以此向顾客进行宣传，并得到了"不管相不相信，买来试用后发现产品比想象中好"的积极评价，从而确保了众多忠实的顾客。特别是以"用1万韩元准备新生必备化妆品"等标题在SNS或杂志专题报道中进行介绍，在大众心中树立起了物美价廉的合理性产品的形象。
2015年，气垫粉底液已展开一场无声的战争。我公司创新产品之一气垫已成为韩国化妆品品牌不可或缺的必备产品系列，并进入到无限竞争结构中。其中，尤其突出的一点是大部分路店同时多发性地推出了比原有产品更加合理，乃至破天荒的低价气垫。
这种普及型气垫为了快速确保知名度，以不到正装一半的价格进行打折活动，或者再赠送正装容量的替换装等，一上市就在价格和容量方面展开了积极的营销。以此向顾客进行宣传，并得到了"不管相不相信，买来试用后发现产品比想象中好"的积极评价，从而确保了众多忠实的顾客。特别是以"用1万韩元准备新生必备化妆品"等标题在SNS或杂志专题报道中进行介绍，在大众心中树立起了物美价廉的合理性产品的形象。
资料来源 ： Beauty Net网站内 Missha M Magic Cushion Moisture / A'PIEU Air Fit Cushion
不仅是韩国，海外也出现了这种倾向。Maybelline、 L'Oréal等大众品牌也陆续推出气垫产品。并凭借低廉的价格和高传播力，在中国市场上得到了积极的反响。
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Maybelline Super BB Cushion
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L'Oréal Lucent Magique Cushion Lumiere
在这场低价气垫战争中，也有选择特殊路线的产品。那就是芙莉美娜的Baby Sun Cushion。该款产品并没有追求低廉的价格，而是选择了婴儿专用产品这一小众市场(niche market)。既满足了孩子们学妈妈的模样化妆的欲望，又使用了不危害肌肤的防晒剂，消除了危害婴儿肌肤的担忧，可谓是一举多得的产品。
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在韩国综艺节目中使用芙莉美娜Baby Sun Cushion的严泰雄女儿严智蕴
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产品广告代言人秋小爱
虽然是大家预料之中的事，但是在进入2016年的现在，无数的全球化妆品品牌推出了各种气垫产品。有已在韩国市场上市并热销的产品，也有还未进入韩国市场的品牌产品。我们将逐一了解主要产品，并查看全新进入气垫市场的产品都有哪些特点。
# WCWⅡ : 2016，高级气垫的时代"更加奢华(luxurious)，更加特别"
2016年全新推出的气垫粉底液更加强调了高档的形象。这与2015年的气垫市场倾向形成了鲜明对比。凭借高档化妆品牌的形象和品牌名声，强调了有别于现有气垫的"奢华气垫"的形象。
其中，YSL和Givenchy产品依靠黑色外壳上强调品牌商标的高级外壳设计，博得了众多国内美妆博主们的欢心。YSL产品强调了将过去的墨水粉底完美装入气垫的主题，Givenchy产品则采用了粉底通过Givenchy商标溢出的金属气垫方式。
其中，YSL和Givenchy产品依靠黑色外壳上强调品牌商标的高级外壳设计，博得了众多国内美妆博主们的欢心。YSL产品强调了将过去的墨水粉底完美装入气垫的主题，Givenchy产品则采用了粉底通过Givenchy商标溢出的金属气垫方式。
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YSL Fusion Ink Cushion Foundation (左)，Givenchy Teint Couture Cushion (中)，Givenchy气垫的金属隔片(右)
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MAC以selfie cover cushion的独特爱称推出了气垫粉底产品。相比其他品牌用粉扑沾取产品涂抹的传统气垫使用方法，MAC则同时推出了专用粉刷。而且内销和海外出售产品的包装设计不尽相同，注重国内本地化战略的方式也很特别。
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在韩国上市的MAC Lightful C Quick Finish Compact(Selfie Cover Cushion)
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同时作为专用粉刷上市的197SH粉刷
被誉为"粉底名家"的Bobbi Brown和Estee Lauder也陆续推出了气垫产品。由于是备受喜爱的保湿粉底品牌，因此能够感受到同时实现产品竞争力和携带性、便捷性的品牌意志。作为传统彩妆品牌拥有众多顾客层的Dior通过与我公司的技术合作，一直以来为气垫产品的开发倾注了不少心血，并推出了名为Dior Bloom Perfect Brightening Perfect Moist Cushion的新产品。（韩国尚未上市）
# WCWⅡ：先发队伍的升级版产品系列
比以上介绍的品牌抢先推出气垫粉底的 Lancôme于今年2月推出了采用气垫技术的气垫腮红。 L'Oréal 也推出了三种颜色的气垫腮红。 Lancôme的腮红颜色鲜明深邃，有些倾向于成熟的感觉，而 L'Oréal 则选择了橘色、粉色、珊瑚色三种大众化颜色，针对更加广泛的顾客群。
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Lancôme Cushion Blush Subtil_日本上市颜色
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L'Oréal Lucent Magique Cushion Blush
# WCWⅡ：从护肤产品再进一步
在护肤产品中表现出众的全球化品牌也纷纷推出了气垫粉底。有的含有过去得到众多顾客喜爱的产品主要成分，也有的按照过去护肤系列的一个组成部分进行宣传，强调了亲密的感觉。最具代表性的例子就是Biotherm将一整Aquasource Cream装入气垫作为主题推出了Aquasource Evermoist CC Cushion，Philosophy推出了与韩国Dr.Jart产品相似的网式的气垫产品。Philosophy还同时推出了3种颜色的气垫腮红产品。
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Biotherm Aquasource Evermoist CC Cushion (左)，Philosophy Take A Deep Breath Cushion Foundation (中)， Take A Deep Breath Cushion Color for Cheeks (右)
植村秀的亮白无瑕气垫粉饼是高效净白系列的新产品，主要针对追求白皙洁净肌肤的顾客。由于是美白系列产品，与其他品牌产品相比，更注重强调SPF 50 PA+++的高防晒指数。此外，相较于其他品牌的产品，着重宣传无光感也是其一大特点。为了强调粉嫩无光的使用感，植村秀产品舍弃了过去的气垫产品广泛使用的气垫粉扑，而选择内置了材料与普通粉扑类似的专用粉扑。
资料来源 ：Naver Café"Powder Room"
# WCWⅡ：我们的挑战与对抗！
首次推出气垫产品并拥有无数独立技术的爱茉莉太平洋为了实现气垫产品的高级化、多样化，以及向更多的顾客宣传气垫产品，也进行了诸多尝试。
最近，HERA采用全新的合作方式与英国的鞋类设计师尼可拉斯・科克伍德 (Nicholas Kirkwood)合作推出了产品。以大胆而充满女性魅力的图案装饰的特别版不仅用于气垫，还将用于整个产品系列。通过SNS已经触动了无数女性的心灵。
最近，HERA采用全新的合作方式与英国的鞋类设计师尼可拉斯・科克伍德 (Nicholas Kirkwood)合作推出了产品。以大胆而充满女性魅力的图案装饰的特别版不仅用于气垫，还将用于整个产品系列。通过SNS已经触动了无数女性的心灵。
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"HERAxNICHOLAS KIRKWOOD"合作出品的独特设计
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设计师Nicholas Kirkwood
# 第2话结束语…
本期，我们了解了其他公司的各种气垫粉底新产品。韩国化妆品市场上的消费者将对拥有全新形象和功能的气垫粉底液做出何种反响，让我们拭目以待。希望率先推出气垫产品，拥有无数独立技术的我公司品牌产品，能够在激烈的气垫战争中毫不动摇，依然保持优势地位。加油！
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