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#冯立群
2017.05.29
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https://stories.amorepacific.com/zh/%e7%ac%ac2%e7%af%87-%e9%bb%91%e7%a7%91%e6%8a%80%e5%a5%b6%e5%a5%b6%e5%bc%95%e7%88%86%e7%9a%84%e6%84%8f%e6%96%99%e4%b9%8b%e5%a4%96
第2篇 “黑科技奶奶”引爆的“意料之外”的意见领袖
介绍爱茉莉太平洋同事撰文的专栏
专栏作家
冯立群
APC MC Team
说起意见领袖,大家是不是第一时间想到了锥子脸,大眼睛的网红?要么就是穿着白大褂的专家?我们永远不会把科技感嫁接在白发苍苍的老年人身上,然而,在AWE(中国家电及消费电子博览会)上,出现了一位紧跟年轻人潮流的黑科技奶奶,她相当关注时下热门科技产品,不仅给大家科普了无人机和VR,还自豪的表达了自己是杨洋"迷妹",顺带安利一波杨洋代言的产品。
"黑科技奶奶"视频得到了"羊毛(杨洋的粉丝)"及小狗电器官微的响应,视频的高趣味性, 使得各大KOL、地方大号纷纷自动转发,不仅在微博上,同时也在新闻媒体和微信端引起了网友和粉丝的传播发酵。仅8小时,播放量已达到200w次,一天时间,数据量达到500w。 #黑科技奶奶#相关话题,微博总阅读量超过393w次。
据联合国统计,到本世纪中期,中国将有近5亿人口超过60岁,而这个数字将超过美国人口总数。国家统计局公布数据显示,截止到2014年底,中国60岁以上的老人占到总人口的15.5%,达到了2.12亿。据预测,到2050年,全世界老年人口将达到20.2亿,其中中国老年人口将达到4.8亿,几乎占全球老年人口的四分之一。国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10%,或65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家或地区进入老龄化社会的标准。
一直以来,我们认为老年人是个特殊的群体,他们对计算机不敏感,对互联网的操作感到困惑,对信息爆炸时代的冲击疲于应付。太多老年人朋友圈虚假信息让我们觉得,老年人是个落后,脆弱,摇摇欲坠的群体。然而"黑科技奶奶"告诉我们,"你们年轻人喜欢的东西,我们老年人一样喜欢","我们老年人,与时代的步伐一致,是不落的夕阳红"。"黑科技奶奶"在视频中提及的产品和品牌,都受到了网络上年轻人的追捧,奶奶认可和赞同的产品,年轻的网民们纷纷表示"奶奶有时间和精力做过深度调研的选择,绝对没错"。甚至杨洋的粉丝团,对奶奶的加入表示了超乎想象的热情和认同感。还觉得老年人是迟钝而愚昧的一代么?不,他们一样在引领潮流,引领消费,引领时尚。
想象2050年,你我都步入老年人的行列,相信"黑科技奶奶"不会再是一个新闻被报道,而是一个普遍的人群,这群人对新鲜事物接受度高,有时间有精力有财富,将会成为最有消费能力的一群人。
所以,你的产品还在针对年轻的消费者么?你还认为年轻一代是未来的趋势么?你有研究过老年人群体么?你知道老年人喜欢什么不喜欢什么?你有针对老年人的产品么?如果没有,那么你可是放弃了将来超过50%的有钱有时间有精力有能力的引领时尚的群体哦!
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