韩国街头品牌LMC（Lost Management Cities）是母公司"LAYER"经过长期筹备于2015年推出的品牌。当初以"LAYER"的具代表性品牌"LIFUL"之第二品牌问世，人们曾担心这两个品牌会不会重叠，但上市仅三年就超出了人们的预期。LMC以极富个性和前卫大胆的设计，深受10-20多岁消费者的热捧，孕育出忠实的粉丝文化。现在就让我们了解一下这家公司的品牌发展历程。

 街头服装，顾名思义就是在街上一时掀起潮流的服装。而实际上，街头服装是那些引领和享受亚文化，即涂鸦艺术、嘻哈、纹身等众多艺术领域及其文化的人群所穿戴的服饰风格，从2000年代开始成为备受瞩目的服装风格分类。之后，街头服装品牌逐渐出现了需要蕴含文化代码的概念。

 然而，LMC的服装承载着更广泛的亚文化。涵盖人文学、宗教社会等问题，时而严肃拘谨，时而轻松幽默，即便涉及敏感的内容，也不会让消费者对此产生反感。

 不仅如此，还与活跃在国内外舞台的艺术家及多家品牌不断推出联名合作系列，进一步走近消费者。他们不会单纯地在实体店或快闪店发布S/S、F/W及联名系列。他们曾邀请能够很好地表达LMC品牌的音乐家和DJ，举办了一场让所有人尽兴的派对；携手线上买手店"Musinsa"和艺术家经纪人公司"TEO"，举办了从摄影师的视角重新诠释品牌的摄影展。消费者对LMC的文化活动反响火爆。消费者在亲身体验品牌文化的同时，在与品牌双向互动的过程中感到了喜悦，这在建立LMC的粉丝文化发挥着巨大作用。

 如今，Instagram已成为非常重要的营销平台，不仅是小众品牌，奢侈品牌也都积极利用。拥有近10万粉丝的LMC也是自上市至今不断运营Instagram。然而，与前述的活泼大方的对外活动相比，LMC的Instagram走的是沉稳低调风格。他们从战略角度，上传那些Z世代所喜欢的一张照片或不超过10秒的短视频来沟通。他们使用没有经过修图，瞬间捕捉日常场景的图片和影片，以及运用现代媒体艺术的内容，得体而不失风趣，赢得不同年龄消费者的积极反响。

 近来，很多韩国品牌在很大程度上依靠"Musinsa"或"W Concept"等线上买手店。因为在线上买手店可以找到更多受消费者青睐而且能汲取灵感的优质内容。这导致品牌的官网只发挥如同产品展销厅的角色。然而，LMC将自己制作的《LAYER Magazine》内容平台放入网站里，为顾客提供丰富多样的内容。内容涵盖品牌最新消息、散文、国内外艺术家专访等各式各样的题材，表现出自成一家的风格。得益于此，消费者长时间停留在LMC官网，被品牌深深感染，并从网站内容中获得灵感。尽管能够在前述的线上买手店以更低廉的价格购买产品，但自许为"LMC粉丝"的消费者宁愿在官网享受内容，以原价购买产品。与其他韩国服装品牌的不同之处在于，消费者在此不仅仅是购买产品，而是与品牌沟通，保障消费的正当性。这家公司表示他们的品牌源自于文化，因此希望能成为对文化做贡献的品牌。

 LMC是特色分明的品牌。在商业气息浓厚、为了获得点赞而发布刺激性内容的情况下，蕴含独特品牌理念的内容也许就是孕育忠实粉丝文化的关键力量。在各式各样的内容泛滥成灾的今天，同时满足品牌理念和消费趋势并非易事。但是LMC的例子说明一个事实：比起精美完好无缺的图片，写实而蕴含品牌理念的内容，以及将品牌发展成一种文化的力量深深吸引消费者。也许通过这种与消费者的关系建立的品牌定位，正是创造更加多元、极富个性的产品的原动力，而其原动力又能创造出品牌独树一帜的风格。