音律"吕"，象征"通过阴和阳的气韵，形成头皮最佳均衡状态的阴阳之协调"的"吕"是2008年爱茉莉太平洋推出的第一韩方洗发乳品牌。被誉为技术研究院长期持续的"韩方"与"脱发研究"结晶的吕是为了重塑韩国之美的本源，实现女性丰盈、健康之美而诞生的。2000年代，在韩国，不仅是中老年人，年轻人中有脱发经历者也在不断增加。过去全家人的共用产品洗发乳逐渐变为根据每个人的头皮及发质状态使用的个人用品。当时，最能反映这种流行的爱茉莉太平洋吕推出了适合脱发、受损发质、头屑、发痒等各种头发问题的定制型产品系列，深受顾客的瞩目。

吕品牌上市3年就突破年销售额1,000亿韩元，荣登"超级品牌"行列，2013~2014年市场占有率达到47%，直到现在，在韩国韩方洗发乳市场中仍占据着较高比例。随着喜欢该品牌的全球顾客的增加，其还积极进军韩国免税店市场。2014年2月，在东和免税店正式开设第一家店之后，2014年6月开设了新罗在线免税店，7月和8月依次入驻乐天小公店和济州店。目前，吕已进入韩国12家免税店，新加坡樟宜机场也有专营店，迎接全球顾客。

5月21日，吕将宣布进军中国，并在北京举办品牌上市活动。2013年，吕已打入中国家庭购物和网店及实体店，在当地持续积累了知名度，通过本次活动宣布品牌正式上市。今年下半年，将以韩国畅销产品"滋养韧发系列"为起点，加速当地攻略速度，巩固韩国代表性韩方洗发乳品牌的地位。

吕的代表性畅销产品"滋养韧发"系列是防脱发及头皮护理的专用系列。根据头皮类型细分产品，提供专业化、差异化护理的该系列自2009年首次上市以来，持续赢得了顾客的喜爱，并将不断地发展。特别是含有黄芩、甘草、柏子仁等韩方成分，解决了脱发的根本原因，防脱发及增强发根效果极佳。