大家好，我叫口红。最近我和我的家人以及朋友很受人们的爱戴，所以想讲一下我们的故事。希望大家喜欢！
上世纪50年代中期，我以太平洋（今爱茉莉太平洋）"ABC口红"的名字问世。可是在那个时代，由美军偷偷运进来的西方化妆品在市场上大肆流通。大概是通过我的诞生和走私化妆品，人们开始知道了我的存在。而且人们在外国电影里看到女主角嘴上涂着比我更早出生的红色口红之后，开始对化妆感到了兴趣。不过，60年代的韩国很贫穷，化妆是有钱人的专利。大多数人只有认识它，并没有体验过。

上世纪70年代以后，人们的生活慢慢地好起来了。受到报纸、杂志、电视和电影等大众传媒的影响，韩国女生自然而然地对彩妆产生了兴趣。而且我也是从此开始得到了人们的青睐。人们称这个时期为"化妆普及化的时代"。在这个时期，最快响应这种化妆文化的公司就是让我来到这个世界的"太平洋"。其中，MIBORA"从嘴唇到嘴唇"广告是让韩国女生认识唇膏之重要性的第一功臣。我想再次表示感谢。还有当时流行的彩妆妆容是尽显优雅气质的女性之美，唇妆色彩也从60年代的红色转变为紫色。

进入80年代以后，包括唇膏在内的彩妆市场开始活跃了起来。随着当时带给人们文化冲击的彩电日益普及，电视上看到的演员、模特、歌手似乎让很多女生唤醒了化妆的本能。而且化妆成为人们追求个性、表达自我的手段之后，彩妆市场进一步得到了激活。再加上，1988年首尔奥运会举办前后，化妆品进口和境外旅游限制被解除，外国的各种彩妆产品开始涌入韩国，我也有了很多新朋友。从此以后，彩妆变得更加多样，更加大胆。顺应这一潮流，唇膏的颜色也走向了多元化。其中，太平洋旗下彩妆品牌Nageurang推出甜美可爱的淡粉色唇膏，引领了彩妆色彩的多元化。尤其是，当红女演员黄新惠涂抹粉色唇膏的Nageurang粉色唇膏广告通过电视一经播出，粉色成为铺天盖地的流行色。也许当时的黄新惠就是最早的"带货女王"了。

自90年代开始，颜值靓丽的女演员使用的唇妆颜色就成为最流行的唇妆趋势。得益于明星的影响力以及我的表妹——梦妆的Mink Brown销售火爆，咖啡色系便铺天盖地。当时还没有Girl Crush这个词，说得最多的好像是与众不同、干练有魄力的"时下女性"。尤其是，美妆偶像金惠秀在电视剧中涂抹的红酒色唇膏成为年轻女生的必备单品，而且当时最流行的妆容是画唇妆时超出唇部轮廓的厚唇妆。

但是从后期开始，清纯自然妆开始"走强"。彩妆刮起"自然风"之后，原本涂完唇膏之后再涂的我的表妹——唇彩成为单独使用的单品。因为唇彩比起唇膏，颜色更淡、更显透明，适合打造自然妆。然而，到了"千禧年Millennium""高科技Techno""网络Cyber"等未来主义（futurism）关键词盛行的1999年，含彩色珠片、亮片的高光泽质地唇彩开始流行了。其结果，从90年代后期开始，在唇妆产品销量中独占鳌头的唇膏被唇彩取代，口红分类出现了两极分化现象。

2000年代以后，唇膏的功能、形状、质地变得更加多样化。管状唇彩开始取代了原本带有唇刷的唇彩，还有不是轻涂唇部而是在嘴上晕染的唇釉亮相之后，成为很多女生关注的热点。而且当时所谓的"草莓牛奶"色非常走红，因为用它既能化出清纯妆，又能打造性感妆。当红女歌手李孝利的烟熏妆上再添草莓牛奶色，就能装扮成可爱性感的海报女郎（Pin-up Girl）；在金荷娜的自然妆上用它能打造出清纯甜美风，因此成为时代爆款。此外，从2000年代后期开始，如"000唇膏"等利用明星做唇膏广告的营销开始兴起。

2010年代以后，随着品牌竞争日益激烈，流行趋势多样化，口红种类分得更细，唇膏笔、马克笔唇彩、唇漆等新朋友纷纷问世。凭借简单方便、高显色、持久、唇颊两用等过去我们曾未拥有的新的形状、色彩、功效和美容法，成功实现了市场细分，很多品牌获得了消费者的青睐。然而，有些唇膏朋友又突然爆发成为一颗"新星"。这一切得益于"名流"的登场。我们常说的"唇膏带货女王"就是从这个时期出现的。具体而言，通过PPL植入式广告现身电视剧的唇膏取得了很好的营销效果，带动了销售增长。爱茉莉太平洋推出的全智贤的"Supreme Pink（赫妍产品）"以及宋慧乔的"Beige Chiffon（兰芝产品）"就是典型的例子。

2015年，潘通（Pantone）公布的年度色彩是玛莎拉红（marsala）。玛莎拉红引起了很大的轰动。干玫瑰MLBB（My lips but better）色和能打造渐层效果的唇妆成为流行趋势，从下半年开始出现的叫满唇（Full lip）的理想唇妆以及MLBB珊瑚色、MLBB橙色等MLBB色系站稳脚跟，至今还在流行。此外，最适合韩国女生日常使用的介于粉色和橙色之间的珊瑚色系也是从这时起广受爱戴。

目前正准备未来十年的爱茉莉太平洋同事们，大家都知道2020年的唇妆趋势是什么吗？哑光唇还是玻璃唇？唇釉？MLBB？我也是很难断定，也很难用一句话来概括。不过，有一样东西一定要记住！
那就是燃橙色（Burnt）。MLBB色是接近唇色的干枯玫瑰色，自然低调，而燃橙色等于"MLBB色+新复古风+可持续性"，色感强烈但带有古典诗意的情感。易言之，燃橙色是将MLBB色"烤得焦干的红棕色系"。


综上所述，过去80余年的唇妆色彩趋势大致如下：红色（50-60年代）- 洋红色（70年代）– 粉色/淡粉色（80年代）– 咖啡色/红酒色/透明色（90年代）– 草莓牛奶色（2000年代）– 玛莎拉红/MLBB色（2010年代）– 燃橙色（2020年）。

如今，创新产品的开发导致市场越来越细化，市场营销组合带来了很多变化。大家有没有在前述的流行色中发现有重复出现的？答案就是1990年代和2020年代。据说在服装和美妆领域，每隔三十年就重复出现类似的流行现象。2030年会不会再次看到2000年代流行的草莓牛奶色呢？让我们拭目以待吧！我的故事到此结束，谢谢收看。