据富士经济的调查，日本的男性护肤产品市场呈现持续增长趋势。2006年其市场规模仅为142亿日元，2014年达到212亿日元。且看过去几年相关杂化店的变化，就能知道店内在男性化妆品柜台上投入的心血。在重视清洁的日本，男性关注自己的面部状态或整体形象相当普遍和正常。

日本的化妆品公司紧随这种流行趋势的脚步，专门为"爱美的日本男性"推出了男性专用商品。除了持续倍受青睐的止汗湿巾和体香剂等"礼貌性产品"，多功能乳液等护肤产品也深受喜爱。有趣的是，男性购买产品时，往往非常在乎妻子或爱人的意见。因此，化妆品行业在男性护肤品的研发时，也致力于持续进行针对女性的研究。FANCL综合研究所的近藤伸表示，"无论老少，已有更多的男性开始关注皮肤管理，光顾相关药店。刚开始可能是偶尔跟着妻子访问皮肤科，如今更多的男性已了解到皮肤管理的重要性和男性化妆品市场的繁荣，以'要不我也试一试'的心态来选择合适的产品"。

那么，哪些护肤产品最受日本男性的关注呢？最具人气的产品就是洁面后即可使用的强效保湿多功能乳液。这类可以一次性轻松融合爽肤水、润肤乳、精华露、面霜功能，能够抑制汗水和皮脂分泌，同时保持水润肌肤的清爽产品等最受推崇。

炎热的夏季，很多男性会利用止汗湿巾降低体温。据调查，自2004年上市以来，日本男士止汗湿巾的销售额在过去的10年翻了5倍。究其原因，业界相关人士分析，"因为对体臭反应敏感的人（包括男女）增加了"。并且，日本从2011年起，每年夏天都实施节电，雨季闷热，又值盛夏，会比平时更易流汗，因此很多人会更在乎自己的体臭问题。

此外，每年5月起，日本的白天最高气温达到32度，止汗湿巾的销量也会剧增。而在各种止汗湿巾中，有2种最具人气。那就是含有抑制汗水的成分和防臭成分的产品，以及能够赋予清凉感的产品。

继"Grooming"之后，本期专栏探讨了男性的护肤观念变化与所谓的"礼貌性产品"。今 后通过本专栏，希望各位同事更多地关注日本男性化妆品市场。谢谢！