- 截至2022年6月，10.6%的创新者谈论了唇部护理，而9.6%的人讨论了唇部化妆品（不包括口红）

- 创新者对纯素主义最感兴趣，并在纯素配方的唇部产品和系列中引领创新

行动策略：

- 保持成分来源的透明度，确保这一过程没有损害到植物或生态系统。寻找纯素成分替代品，例如植物基活性成分或升级再造的成分，并尽可能在当地采购

- 将纯素唇部护理配方转化为唇部化妆品，吸引那些希望简化环保美妆日常的消费者

- 迎合美妆艺术运动，借助可再填充的纪念品式包装盒，让用户一年到头都能补充新的唇部护理产品或彩妆产品。

- 9%的早期采用者谈论唇部护理产品中的多肽，这种成分通常与玻尿酸搭配，据说可以丰盈补水

- 2022年6月，唇部护理产品和唇部化妆品（不包括口红）的讨论热度相同，分别为11.2%和10.9%，支持了这两个品类的融合

- 随着唇部护理产品和化妆品之间的界限日益模糊，不妨借助注入了护肤成分的配方，利用精简护肤的好处。强调维生素C、维生素E和植物基精油、黄油和蜡等滋养成分

- 防护逐渐成为各个美妆品类的支柱因素。不妨提供含有防晒功效的唇部产品

- 将透明质酸和多肽作为丰盈的主打成分。在唇部护理品类中，夜间唇部护理产品将产生吸引力，而在唇部化妆品中则是唇彩、唇膏和唇油

- 对早期大众来说，唇部护理品类直到2021年6月才达到唇部化妆品的趋势水平，比早期阶段要晚

- 截至2022年6月，13.2%的早期大众讨论了唇部护理，而15.3%的人提到唇部化妆品（不包括口红）

- 早期大众引领着对唇膜产品形式的兴趣，有11%的人在2022年提到过它

- 这一群体重视长效配方，自疫情爆发以来一直保持着兴趣

行动策略：

- 利用有色唇膜来挖掘唇部护理的潜力，吸引精简护肤“懒人”，这些唇膜既有滋养效果，又能提供美学效果

- 在口红和唇彩中优先考虑防晕妆和长效持妆的配方

- 在产品组合中纳入唇部妆前乳，以防止脱色、出血或起皱

- 唇部化妆品是主流大众的关键，2022年6月有16.8%的人谈论唇妆。12.3%的人谈论唇部护理

- 富有光泽的外观正获得主流大众的青睐。2022年有33%的人提到了“光亮”、“闪亮”或“有光泽”的产品

- 后期用户正在将维生素E推向主流。在2022年，12%的早期大众和主流大众提到该成分

- 在TikTok上，主流大众正在引领#LipCombo唇部组合产品趋势（5.681亿次浏览量）。能够保湿的唇部护理产品、具有丰盈效果的唇彩和醒目的唇部化妆品叠加使用， 呈现出最终的唇妆造型

行动策略：

- 强调唇膏和化妆品中所含的维生素E，它可以全天候锁住水分并保湿

- 鉴于90年代和千禧年怀旧美学的出现，不妨提供带有莹亮效果、可叠涂的唇彩产品

- 从眼线笔和口红到唇油和唇彩，创建用户可以尝试的唇部产品组合包，并在你的社交渠道上展示最受欢迎的产品组合

自2018年以来，唇部护理领域的环保性有所增长，在社交媒体上的渗透率为3.6%，同比增长0.8个百分点。在我们的纯净美妆趋势走势图中，“纯净”一词的使用量在2020年停止增长，但在唇部产品，“环保”和“可再填充”这两个词的使用量正在增加。在2022年的唇部护理话题中，6%的用户提到了“补充装”。

在创新者的推动下，从包装到配方，环保的唇部护理产品持续呈现出上升之势。这一群体在2022年也表现出对纯素唇部产品的兴趣，14%的用户在社交媒体上提到了纯素主义。植物性黄油、精油、蜡、角鲨烷和胶原蛋白等成分是关注焦点。

利用对地球有益的颜料，纯净色彩将在2025年扩大纯净美妆运动。Juice Beauty和Seeds of Colour等品牌倡导这一概念，分别使用植物基颜料以及由水果和蔬菜厨余制成的唇彩。

行动策略：

- 采取零废弃物方式，利用可重复填充的唇部产品，使用户可以不断补充Ta们最喜欢的润唇膏或口红

- 纯素主义正日益成为一种购买途径。在当地采购原料，并努力争取获得纯素标志认证，为配方提供支持

- 随着纯净色彩获得发展势头，不妨投资天然提取的色素，列出着色剂成分，以增加产品透明度，并吸引事实行动派

混合式唇妆产品是精简护肤领域一个关键的增长品类，解决了干燥、色素沉着和细纹问题。唇妆品类的多功效产品话题正在上升，在2022年6月达到最高渗透率。混合型的唇部和腮红产品是一个关键因素。2021年，五分之一的用户在社交媒体上的唇部话题中提到它们，渗透率为20%。

注入护肤成分对混合型产品至关重要，它不仅是一种唇部产品，还确保了多功效产品在整个日常生活中的使用。在美国和英国，唇油形式正在迅速增长。它介于唇彩和唇膏之间，这种产品形式将光泽美学和更亲肤的配方融合在一起。2022年6月，“唇油”一词的使用量在Pinterest上达到峰值，而Google Trends中对热门唇油的搜索量也急剧增加。Dior的Lip Glow Oil唇油在TikTok上引发了人们的兴趣， #DiorLipOil的浏览量达到1.56亿次。

行动策略：

- 在“纯净女孩”美学的主宰下，不妨设计并投资高光泽的唇彩和唇油

- 创建适用于唇部和眼部还可以兼作腮红的多功效混合产品，优先考虑可叠涂的配方

- 以滋养成分为主，如玻尿酸、乳木果油、维生素E、维生素C和水果基精油

- 对于个性化妆容，采用根据PH值定制的唇膏和腮红棒，以适应用户肤质

2022年，17.6%的社交媒体用户在谈论丰唇。由于疫情的发生以及Zoom引发的焦虑，2021年人们对医美治疗的搜索量增加了50%，唇部填充等创伤性较小的手术越来越风靡。在英国VICE的一项调查中，59%的受访者表示，Ta们认为丰唇手术与理发和修甲一样正常。

与现在占主导地位的纯净美妆相呼应，唇部品类的机会在于类似轻医美治疗功效的配方，但成本较低或无痛。Ourself的Lip Plumping Regimen采用了具有“丰盈”功效的玻尿酸，以及“多相囊泡”科技。虽然辣椒、生姜和薄荷的成分可能会实现暂时性的丰唇效果，但需注意，它们可能会刺激肌肤并引起刺痛感，尤其是敏感肤质应避免使用。

其他品牌则转向唇彩，将丰盈效果和光泽美学集于一体。话题标签#LipPlumper在TikTok上获得了4.773亿次浏览量，其中Lawless、Kopari和Fenty等品牌表现突出。

行动策略：

- 将以丰满特性著称的活性成分作为主打成分，比如玻尿酸、针状体和多肽

- 将产品形式扩展至夜间护理产品和唇油，让用户在醒来时拥有丰满的双唇，不费吹灰之力就能实现裸妆感妆容

- 对于那些选择注射的人，提供有助于恢复和治疗瘀伤或肿胀的术前术后唇部护理产品。优先考虑具有冷却功能的美妆工具或唇膜，以及补水配方

在2022年第一季度，唇部品类是增长最快的化妆品市场，占比48%。在法国，来自NPD Group的数据证实，在取消口罩规定的那一周，高端唇部化妆品的销售额增长了30%，而口红销量则跃升了35%。“派对”一词的使用量还未恢复到疫情前的水平，然而唇部化妆品正在复苏，派对造型在2022年似乎比2021年更受欢迎。

富有表现力的唇妆产品仍然很重要，而社交媒体正发挥着关键作用。夜生活的回归，上世纪90年代和本世纪头十年的怀旧美学在TikTok和T台上的融合，推动了“水润”、“可叠涂”和“闪亮/光泽”等词汇的热度上升。话题标签#90sLips90年代唇妆 收获了170万阅览量，而社交媒体上有关唇线笔的话题也在增加。产品的病毒式传播也在拉高销量。在问世五十年之后，Clinique的Black Honey Lipstick在TikTok走红，并多次售罄，用户们再现了90年代的唇形。

行动策略：

- 由于间歇性的口罩佩戴需求可能仍然是生活的一部分，灵活的生活方式从适应屏幕转向随时随地可用，应优先考虑防晕妆和清爽不粘腻的配方

- 利用配套的唇线笔、口红和唇彩，迎合实验性唇妆组合造型需求，迎接上世纪90年代和本世纪初潮流的回归

- 随着消费者重新从美妆中寻找愉悦感，口红不再是特殊场合的专利，不妨强调涂口红所带来的健康益处