与过去不同，目前35~45岁之间的男性对Grooming的关注增加，这也是出现在男性美容市场中的有趣事件之一。实际上，Recruit的生活方式美容综合研究所面向上班族男性进行的美容护理调查结果显示，25~34岁之间的男性中59.2%回答曾接受过护肤，35~44岁男性中则有59.3%给出了肯定的答复。这是从年轻时代就对服饰或化妆较为熟悉的"团块世代（1945年二战后出现的第一次婴儿潮人口）"迎来了中年时期。他们此时已具备了一定的经济能力，Grooming的主要顾客年龄层上涨也是情理之中了。

而最近中年男性对Grooming表现出关注的背景中，不容忽视的一个因素是职场同事们"评价容貌的标准"变得严格。相比过去，职场内女性的比例增加，这自然而然促使男性关注"外貌打扮"。根据日本的一项调查结果，在"判断上班族男性第一印象的最重要的因素是什么？"这一问题中，90%的上班族女性选择了"干净（服装或体味管理等Grooming）"。这表示即使只因为女性的目光，上班族男性特别是中年男性对Grooming的关注也会增加，而"外貌打扮"也被誉为"商业技巧"。

随着这种意识的变化，日本美容界广泛推出面向男性的全新服务。日本的Grooming专业店QUICK GROOMING STATION提供了20项以上脱毛服务，男性可以在其中选择面部到身体的各种服务。除了脱毛，还能以低廉的价格接受美甲和面部护肤。QUICK GROOMING STATION不仅价格实惠，很多服务也只需要15分钟即可，因此在忙碌的上班族之间备受欢迎。

曾被美容院抢光顾客的理发店也紧随Grooming的风潮做了改变。在银座、新桥等东京内商务中心地区拥有10家店的美发沙龙HIRO GINZA被誉为所谓的"时尚理发店"。不仅提供基本的理发、烫发、染发服务，还具备头部理疗、超声波整形等服务资质，价格也很便宜，20分钟2千日元左右，注重外貌管理的上班族接踵而至。

此外，男性专用化妆品企业曼丹（MANDAM）去年6月起实施针对企业的"恶臭管理研讨会"，该研讨会在开设半年内已有10家公司的1,500多人参与。与此类似的，还有日本企业应对"气味骚扰(Smell Harassment)"的举措也逐渐呈现出活跃的趋势。可见，日本的男性美容市场，特别是Grooming市场的变化与成长较为显著。由于各个国家的文化与流行有所差异，我们对日本市场的这种趋势可能稍微生疏，但毋庸置疑的是外貌已不再只是女性的关注焦点，而是男女共同的关注点，相信很多同事都同意这一观点。
今后，我们将继续通过《News Square》专栏，向大家介绍日本（男性）美容市场！