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#李正淑
2016.12.20
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https://stories.amorepacific.com/zh/%e5%8f%8c%e5%8d%81%e4%b8%80%e4%b8%8d%e6%98%af%e5%81%b6%e7%84%b6%e7%9a%84%e5%a5%87%e8%bf%b9
双十一,不是偶然的奇迹
GLOBAL
COLUMN
由遍布全球的公司同仁们自己打造的专栏
双十一,不是偶然的奇迹
作家
AP China Accounting team
李正淑
最近小编脑海里常常会冒出一个问题:双十二到了,我该买什么?大家是不是顿时和我一样感同身受。虽然刚刚过了双十一没多久,但双十二又要来临了,小编的脑海就像被定时闹钟,到了这个点,闹钟就会提醒我该买东西了。不知何时起,这种神奇的意识移植到了小编的脑袋瓜中。小编今天就要对这奇妙而又不可思议的意识做一番好好的解析:神奇的双十一。
话说在那月黑风高的2009年的夜晚,小编第一次听说了双十一。双十一是什么?双十一不是光棍节么?不知哪位营销天才,把这天竟然定为了电商活动促销日,是不是要提倡单身人士需要用购物来充实自己的心灵。小编并不是第一批吃螃蟹的骨灰级买家,但那一年给小编的影响却非比寻常。第二年,小编也毫不犹豫的加入了双十一购物狂欢节大军。从此以后,每到这时候,就好像过年的感觉是时候要买东西了。虽然发展到今天还有双十二,六一八,黑色星期五……但小编相信大家会有和我有一样的感觉,最难忘,最便宜的永远是那双十一。
或许有人怀疑过,双十一到底是不是最便宜的。甚至有传言说,有些无良商家双十一故意先抬高价格在打折,愚弄我们消费者。小编在这并不是为阿里巴巴做广告,但至少小编曾向在阿里巴巴做天猫的朋友做过考证,系统会管控双十一上架的价格是最近三个月最低成交价的九折,感谢阿里巴巴给我们消费者带来的实惠。 讨论什么时候网购"最便宜"并不是小编撰写此文的目的,小编更像从商家的角度来讨论双十一。下面是一组阿里巴巴双十一的惊人数据。
2009年,天猫商城双十一销售额为0.5亿元;2010年,数字提高到9.36亿元;2011年,天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元;2012年,"双十一"当日支付宝交易额实现飞速增长,达到191亿元,其中包括天猫商城132亿元,淘宝59亿元,订单数达到1.058亿笔。2013年,淘宝"双十一"交易额突破1亿只用了55秒,达到10亿用了6分7秒,50亿用了38分钟,凌晨5:49,阿里当日交易额突破100亿 ,11.11日最终交易额352亿元;2014年,11月11日23点59分59秒,交易额571亿元;2015年,截至11日24时,天猫交易额已超912亿元;2016年,截至18:55:36 天猫双十一交易额冲破1000亿元!!!
这充满爆发力而又华丽的成绩单可以说是前无古人,后无来者。与其形成鲜明反差的是,上海的太平洋百货淮海店将于今年年底结束营业.......小编斗胆发表一下自己的感悟:这几年电商的巨大变化以及实体百货业的衰落,并不说明将来只要做网上商城就会繁荣昌盛。因为其实电商只是数字化的一种表现形式,数字化达到极致,也不能代替实体的部分。从现在市场这个大蛋糕来看,推进数字化进程,协调数字化与现实,线上线下的结合才是未来真正的一股不可逆的潮流。
双十一的数字化进程,过去的辉煌成为历史,未来才是我们应该关注的重点。未来的双十一会是什么样子?双十一能不能从一个单纯的购物狂欢节提升到另外一个高度?成为数字化狂欢节?"便宜"不仅仅是双十一唯一主题,小编更希望双十一能成为创新的代名词,不断创新,为消费者提供物质和精神上的双重享受。
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