2021.05.24
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https://stories.amorepacific.com/zh/%e5%81%a5%e5%ba%b7%e5%8a%9f%e8%83%bd%e9%a3%9f%e5%93%81%e7%9b%b8%e5%85%b3%e6%9c%8d%e5%8a%a1%e7%9a%84%e5%85%a8%e6%96%b0%e6%8c%91%e6%88%98
健康功能食品相关服务的全新挑战
近几年来，人口老龄化、生活环境变化及新冠疫情的扩散致使人们对健康更加关注，国内外健康功能食品的需求也随之呈现大幅增长。根据欧睿信息咨询公司的数据，仅去年韩国国内健康功能食品市场规模就接近6.1905万亿韩元，与4年前（2017年）相比增加了19%，预计今年也会保持平稳的增长势头。
韩国代表美妆企业爱茉莉太平洋也一早注意到了健康功能食品市场的发展潜力。2002年，现VITALBEAUTIE品牌的前身“VB PROGRAM”面市，让大众认识到了“美容食物（BEAUTY FOOD）”这一创新品类。此后，VITALBEAUTIE通过基于顾客身心及生活方式变化的相关研究所积累的数据开发了8,000项科学、全面的解决方案，将超高压人参加工技术、人参果标准化技术等独家技术与产品相结合，巩固了在韩国国内健康功能食品市场的地位。
于5月，VITALBEAUTIE在韩国业界首次推出定制型健康功能食品服务“MY VITALBEAUTIE”。
对于这种创新尝试，VITALBEAUTIE品牌负责人刘朗国分享了自己的见解。
韩国代表美妆企业爱茉莉太平洋也一早注意到了健康功能食品市场的发展潜力。2002年，现VITALBEAUTIE品牌的前身“VB PROGRAM”面市，让大众认识到了“美容食物（BEAUTY FOOD）”这一创新品类。此后，VITALBEAUTIE通过基于顾客身心及生活方式变化的相关研究所积累的数据开发了8,000项科学、全面的解决方案，将超高压人参加工技术、人参果标准化技术等独家技术与产品相结合，巩固了在韩国国内健康功能食品市场的地位。
于5月，VITALBEAUTIE在韩国业界首次推出定制型健康功能食品服务“MY VITALBEAUTIE”。
对于这种创新尝试，VITALBEAUTIE品牌负责人刘朗国分享了自己的见解。
Q. 本月首次推出了定制型服务“MY VITALBEAUTIE”，请问是源于什么样的企划契机呢？
当今时代，人们生活方式各不相同，对健康的需求和关注也不尽相同。健康功能食品原本只是单纯提供容易缺失的营养成分，现在已经积累了诸多研究成果，足以满足各自所需的各种营养成分。VITALBEAUTIE也从数年前开始，以韩国人的健康统计数据为基础，不断进行定制型健康解决方案的相关研究，不过由于此前尚未制度化，所以无法提供服务，直到去年才通过韩国产业通商资源部下属的监管沙盒*申请并推出了这一定制服务。
*产业通商资源部监管沙盒：对创新产品或服务在一定时间内免除或放宽现有限制，帮助企业充分实现创新想法的制度
Q. 请分享一些“MY VITALBEAUTIE”服务相关的细节。
本次推出的“MY VITALBEAUTIE”是个人定制型健康功能食品推荐及销售服务，根据顾客健康状态、生活习惯等分析顾客需要补充的营养成分，推荐健康功能食品并做成小份重新包装销售。简而言之，它是一种基于科学客观的资料，向顾客提供适合自己的“1日1包”健康功能食品解决方案。
顾客可以在AMORE STORE光教店体验该项服务，营业时间为周三~周日11点到19点。同时还可通过NAVER的预约系统预约进行免费咨询，每月可购买相当于6万韩元的产品。
当今时代，人们生活方式各不相同，对健康的需求和关注也不尽相同。健康功能食品原本只是单纯提供容易缺失的营养成分，现在已经积累了诸多研究成果，足以满足各自所需的各种营养成分。VITALBEAUTIE也从数年前开始，以韩国人的健康统计数据为基础，不断进行定制型健康解决方案的相关研究，不过由于此前尚未制度化，所以无法提供服务，直到去年才通过韩国产业通商资源部下属的监管沙盒*申请并推出了这一定制服务。
*产业通商资源部监管沙盒：对创新产品或服务在一定时间内免除或放宽现有限制，帮助企业充分实现创新想法的制度
Q. 请分享一些“MY VITALBEAUTIE”服务相关的细节。
本次推出的“MY VITALBEAUTIE”是个人定制型健康功能食品推荐及销售服务，根据顾客健康状态、生活习惯等分析顾客需要补充的营养成分，推荐健康功能食品并做成小份重新包装销售。简而言之，它是一种基于科学客观的资料，向顾客提供适合自己的“1日1包”健康功能食品解决方案。
顾客可以在AMORE STORE光教店体验该项服务，营业时间为周三~周日11点到19点。同时还可通过NAVER的预约系统预约进行免费咨询，每月可购买相当于6万韩元的产品。
Q. 在AMORE STORE光教店推出这项服务有什么特别的理由吗？另外，以后有扩大服务的计划吗?
我觉得“MY VITALBEAUTIE”最大的好处，就是帮助顾客在繁忙中节省了考虑各种问题、选择各种健康食品的精力和时间。因此，我们希望生活忙碌的家庭主妇、职场妈妈经常利用这项服务照顾自己和家人的健康。并且AMORE STORE光教店位于家庭主妇、职场妈妈经常光顾的居住商圈，判断是一处很适合推出此服务的场所。另外，我们也在思考之后通过线下和线上渠道拓展各种服务的方案。
Q. 韩国国内健康功能食品市场规模近年来迅速增长，形成了多品牌激烈竞争的格局，请问VITALBEAUTIE的独特之处是什么？
爱茉莉太平洋不仅在美妆企业，同时也在健康相关领域拥有悠久历史。1972年，爱茉莉太平洋于韩国最早精制人参进行出售和出口，至今已拥有诸多相关经验和研究基础设施。利用这些基础设施和历史积淀，VITALBEAUTIE对公司的传统原料人参（红参）、绿茶、大豆进行进一步深入研究，最先制造出我们特有的、优质的功能性材料。我认为，这是缺乏完善的研究所或生产设施的其它品牌无法追赶的差异和独特之处。
Q. VITALBEAUTIE的产品中，什么产品取得了显著成果，理由是什么？
最近，随着胶原蛋白市场的活跃，品牌旗下Super Collagen Essence产品也正在显著增长。Super Collagen Essence产品是韩国首个获得食药处胶原蛋白皮肤功能认证的产品（2010年），与其他公司产品相比，以液态安瓶方便摄取、迅速吸收，其对于干燥肌肤的保湿效果得到广大顾客的普遍认可。该产品作为成长市场中品类代表性的产品，今年5月累计实现三位数增长，目前依然保持着乘势发展的势头。
Q. 品牌今后有什么发展计划吗？
首先，VITALBEAUTIE力争在包括逐渐扩大的减肥产品在内的Inner Beauty品类领域占据韩国国内M/S首位，为此，品牌正在25~40岁女性常用的数字渠道积极扩大销售。我们将持续扩大代表产品的数字专用商品，积极通过代言人、网红等提升品牌知名度。在韩国国内夯实基础，同时，面向高度关注K-Beauty的中国、东盟国家顾客扩大国际销售。通过海淘、线上销售渠道，尽快向全球顾客提供我们品牌的优质产品和服务。
Q. 您认为国内外健康功能食品市场今后会怎样发展？
随着老龄化加剧，国内外都将继续呈现疾病治疗费用的Self-medication趋势。因此，业界预测国内外市场都将保持5%~6%左右的稳定增长，品牌之间的竞争也会越来越激烈。但是，随着65岁以上人口的增加，顾客也在增加，解决各种健康苦恼、满足各种需求的商品也在日益多样化，整体市场将不断扩大，提供相关商品的品牌、企业将会迎来更多机会。
随着老龄化加剧，国内外都将继续呈现疾病治疗费用的Self-medication趋势。因此，业界预测国内外市场都将保持5%~6%左右的稳定增长，品牌之间的竞争也会越来越激烈。但是，随着65岁以上人口的增加，顾客也在增加，解决各种健康苦恼、满足各种需求的商品也在日益多样化，整体市场将不断扩大，提供相关商品的品牌、企业将会迎来更多机会。
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