SEPHORA in Las Vegas

因为我的“职业病”，三月份去美国旅行时，去逛了丝芙兰卖场。为了了解当地的消费趋势，我在店里仔细逛了一圈，又问了店员几个问题。

1) 首先，我问店员当地消费者喜欢哑光还是光泽质地，店员表示，每个消费者都有自己明确的喜好，所以很难得出一个肯定的答案。这里有一个很有趣的现象，在气温较高的拉斯维加斯和洛杉矶，消费者仍然喜欢水光（Dewy）妆风格。

但是实际使用产品时，消费者会选择用哑光粉底液打底，然后再用定妆液增添光泽来完成光泽妆。店员还表示，消费者还会为半哑光的底妆点缀局部的水光感，利用光泽唇和金色珠光、亮棕色眼影，打造出微闪的眼妆。从街头流行趋势也能看出，目前全球美妆趋势并不局限于单纯的质感，正在朝着层叠不同质地的方向变化。

2) 消费者对粉底液和气垫粉底的喜爱程度如何？一个令人印象深刻的现象是粉底液产品的销量要多得多。进一步询问店员得知，其原因并不是消费者喜好的差异，而是入驻门店的气垫产品不多，或者色号不够丰富，导致消费者的选择空间十分有限。作为来自气垫产品用户超级庞大的韩国人，这个现象对我来说多少有些意外。店员说如果有色号合适的气垫产品，一定要买来试试。

3）卖场中央展示区上主要陈列了唇线笔、哑光粉底液和修容产品，韩妆区则分布在收银台附近及护肤区过道上，品牌有雪花秀、兰芝、悦诗风吟和AESTURA。

始于首尔的光泽妆趋势在全球市场上也有效发挥了作用，各国消费者也以自己的方式解读和使用产品。在这个背景下，我们需要考虑应该选择什么，要把重点放在哪里。不能盲目跟随看似不错的东西，现在我们应该明确掌握全球消费者对我们品牌的期待是什么，在战略上进一步加强我们最擅长、最与众不同的领域。

26年秋冬季的妆容强调“造型美”。
在本季的T台上，金属眼妆、光泽肌和烟熏眼妆成为了核心关键词，展现了融合对立元素的多样妆容。

1. 镀膜般的金属感眼妆

26年秋冬季的妆容整体上在干净、流畅的氛围基调上展开，自然结合让人联想起冬天的雪白、银色、金属感、光泽质地。让人意识到假日季的闪亮元素依然着占据重要的位置，但本季需要关注的是金属质地的效果变化。多款利用高光银色和彩色光泽的眼妆登场，超越了原来的亮片效果，更强调根据光的角度而变化的立体反射效果。结合几何眼线的金属表现，呈现出添加了自由随性氛围（复古朋克自由奔放的氛围）的新形态眼妆。

相比4年前22年秋季妆容沿着眼型拉长演绎的全息色彩，这次系列最大的不同就是像在皮肤镀膜一样表现出高贴合力的光泽感。

这意味着金属质感已经不再只是一种亮点色，而是扩展成了表现光影、质感以及动态的一种视觉语言。以银色、铬感与冰调为核心，质地从传统亮片演变为如薄膜般顺滑的光泽感质地并与极简底妆或几何化眼妆相结合，构成本季最关键的风格走向。

26年秋冬季的银色眼妆在流畅光滑的基底上，利用造型处理光线的方式进行了重释，发挥将妆容本身扩张为一种质地艺术的作用。

2. 玻璃肌

随着轻薄贴合、兼具光泽与通透感的“健康肌理感”成为主导性趋势，妆容的关注焦点正逐步回归肌肤本身。

本季的妆容尽量减少其他色调，朝着提高皮肤本身完成度的方向展开。以亮泽唇妆或光滑质感的唇妆来映衬水润亮泽的皮肤，达到质感上的统一。这种和韩妆相同的趋势不仅与单纯的审美表现有关，也与消费方式相关联。就像“K-sweet”等韩式甜点文化在日本市场作为一种内容消费一样，美妆产品也在向着消费体验和感觉的方向扩展。这将在本地化战略中给原有的固定方式带来改变。

看似自然而成，实际却是有意设计的“光泽肌”在Chanel等主要时装秀上以几乎没化妆的隐隐光泽和通透润泽的方式登场。重点放在以“无妆感妆容（no-makeup makeup）”和“湿润肌（wet skin）”相结合的形式，在保留原生肌理的同时，呈现充满光泽的质感。这种光亮肌在整个妆容中占据的面积最大，承担着平衡整体妆容的底妆角色，而实现这种效果的关键在于选用护肤成分含量高的底妆产品，并通过轻薄质地的层层叠加来实现。相较于厚重遮盖，更强调以“通透叠加”的方式激发纯净光泽，因此我推荐使用具备校色功能的保湿打底产品。使用赫妍提亮防晒霜桃粉色赋予肌肤健康气色或用薰衣草色修饰肌肤泛红或泛黄，从而打造出自然且精致的肌肤质感。

3. 主力选手，腮红

随着古典华丽氛围的复活，腮红的存在感再次得到重视，以颜色为中心的妆容正在崛起。只是现在的腮红妆不再像过去那样呈现出完美整齐的形态，而是像晕染的眼线或自然过渡的唇妆表现一样，故意突出“不完美的感觉”，这被重新诠释为更具感性和现代感的华丽妆容。

在这种潮流中，腮红已经不再局限于单纯呈现气色，而是成为了妆容的中心元素，其领域和表现方式也变得更加大胆。以契合光泽肌的水润质地为基础，腮红面积被显著放大，从面中延展至整个脸颊，呈现出“修容式（Draping）腮红”妆的晕染效果，与粉底区域自然融合，从而在视觉上达到重新塑造面部结构的作用。

尤其是以苹果区为中心，画圈晕染开的圆形腮红逐渐成为妆容的“主角”。另外，在多场巴黎时装秀中，蔓越莓、玫瑰、红色系腮红与唇妆一起搭配，表现出浪漫或朋克氛围等，展现出色彩在情绪表达上的进一步延展。

这里我推荐赫妍黑金气垫粉底液和腮红液搭配使用。黑金气垫柔和的哑光质地融合部分光泽，可以形成别样的立体感。

4. 标志性半烟熏妆

烟熏眼妆时隔多年再次回归。特别是在Blumarine时装系列上，通过无眉妆的大胆演绎，最大程度展现烟熏眼妆，鲜明地呈现了脸部骨骼结构，打造出了强烈又性感的妆容。

在此次系列中，从1990年代和2000年代初期获得灵感的烟熏眼线和晕染般的阴影表现手法再度回归。并与“颓废华丽（Grunge Glam）”趋势相呼应，不同于以往强调精致晕染的烟熏妆，此次的风格更注重刻意保留的凌乱感与不完美手法。颜色以棕色和黑色等深色调为主，通过强化眼球上方的渐变层次，使眼型更显凌厉且结构分明。与眼妆的亮点相反，底妆则采用细致修饰毛孔的半哑光或柔和缎光质感，以形成鲜明对比。再搭配低饱和度唇色，整体呈现出克制而均衡的华丽妆容。

赫妍的四色眼影可在半烟熏的精致表达中，通过均衡配色实现更具标志性的个性化演绎。