7月2日（星期六），伊蒂之屋在首尔东大门设计广场（DDP）举办了Pink Play Concert “Life is sweet Festival”。今年Pink Play Concert已迎来第6届的举办，在品牌标语“Life is sweet”的指引下，为到场的顾客传递了愉快的能量，提供了一同营造兴奋愉快瞬间的体验。

本次伊蒂之屋演唱会分为8个Sweet Room进行，包括以甜蜜之恋晶莹炫彩唇膏和香水装饰的“心动雪纺闺房”，以101多功能美妆笔装饰的“多彩雪纺101美妆笔房”，提供节日彩妆的“美丽雪纺化妆间”等，演唱会场地的各个角落都融入了各种美妆体验因素，为顾客提供了愉快体验产品的机会。

本次演唱会分为1、2部，在7小时无间断的庆典舞台上，伊蒂之屋品牌代言人兼歌手f(x)成员krystal和韩国著名歌手献上了精彩演出。伊蒂之屋Pink Play Concert作为美妆和音乐相结合的韩国代表性文化活动，每年都会为喜爱伊蒂之屋的顾客提供体验品牌的机会。