2016年4月27日, ETUDE HOUSE伊蒂之屋于今日发布革新性的气垫科技——伊蒂之屋纯真散粉气垫霜(Real Powder Cushion)。 ETUDE HOUSE伊蒂之屋一直以来都致力于将K-Beauty最新潮流传播给中国的每个女孩，这次发布的纯真散粉气垫霜作为一款革新性的散粉+气垫产品，也将K-Beauty新一代底妆潮流——棉花糖哑光美肌带给中国的消费者。体验革新底妆，从底妆到定妆，为了纯真的你，想象不到的气垫来了！

为了体现此次革新的气垫+散粉产品的想象不到，此次命名为“想象不到”的发布会“REAL LIVE SHOW” 在上海电影博物馆举行，品牌代言人Krystal郑秀晶也现身现场，在发布会正式开始的前几天ETUDE HOUSE伊蒂之屋就推出倒计时的Html5专题网页，邀请广大品牌和代言人郑秀晶的粉丝参与。 这次发布会不同的地方是当天全程在线上进行同步直播，不在现场的粉丝们可以通过手机、PC端专题页以及天猫、聚美等各个B2C平台也可以实时参与发布会，一起感受品牌的最新气垫科技。步入活动现场，分别设立有“科技体验区”和“新品体验区”。参与活动的媒体与粉丝可以在“科技体验区”的AR互动屏幕直观感受到ETUDE HOUSE伊蒂之屋纯真散粉气垫的革新技术——空气散粉转换技术将液体转换为粉状的过程——如粉底般轻柔注入气垫的液体，只需要轻轻用粉扑一拍，就会瞬间化成粉状，如散粉般贴合肌肤，持久定妆。而在“新品体验区”则会仿佛步入蓝天白云及棉花糖的世界，这里有伊蒂之屋韩国和中国专属彩妆师为每位嘉宾进行韩国最近流行棉花糖美肌妆容体验，也能让大家感受到属于ETUDE HOUSE伊蒂之屋纯真少女的甜蜜气息~

活动正式开始后，来自韩国著名的彩妆大师柳显瀞现场为大家讲解了何为当下韩国最流行的棉花糖哑光肌。之后现场还有魔术师惊人表演让液体变成粉状的技术直观的传达给观众。发布会在ETUDE HOUSE伊蒂之屋代言人——韩国新生代当红f（x）组合成员郑秀晶Krystal出现后场内和场外的气氛都达到了顶点，化着最新散粉气垫妆容的秀晶非常开心的和中国的粉丝问好，也向大家表示非常高兴此次能接受ETUDE HOUSE伊蒂之屋的邀请，为大家推荐这款革新性的纯真散粉气垫。其间秀晶还与场外的观众热烈互动，回答了现场直播屏幕上大家提出关于这款产品和妆容的问题。

这次发布会之所以被称为“想象不到的发布会”不仅由于这次发布的“纯真散粉气垫霜”独特的液体转化为粉的革新科技让人想象不到，还有就是这次发布会全程向全国粉丝们直播的尝试，整个直播过程非常热烈，现场除了来自韩国的彩妆师柳显瀞耐心回答场外粉丝发来的问题外，郑秀晶也连线了场外粉丝，并向伊蒂之屋品牌天猫和聚美平台的主播问好，让大家仿佛身临其境来到发布会现场。