2022.08.10
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https://stories.amorepacific.com/zh/%e4%b8%ad%e5%bc%8f%e7%be%8e%e5%a6%86%e5%93%81%e7%89%8c%e7%9a%84%e6%96%b0%e4%bc%98%e5%85%88%e9%a1%b9
中式美妆品牌的新优先项
新一代中国消费者手握巨大购买力，喜爱新鲜事物。爱国主义元素设计、新颖概念、健康养生是中国美妆市场的新兴需求。
Statista的数据显示，中式美妆市场的当前估值为607亿美元，预计将在2022年到2026年期间，每年同比增长8.6%。随着自我关怀、健康和养生概念在中国持续发展，个人护理成为了中式美妆最大的细分市场，2022年市场规模达到268亿美元。
中国消费者注重数字技术，美妆收益有高达56%来自线上，直播商业是线上受欢迎的购物形式。
本文着重介绍五大中式美妆品牌，它们以新颖的产品和策略，迎合健康、睡眠和养生趋势，满足消费者的新优先项。
行动要点
1. 保持新意
中国消费者正在寻找新鲜事物，无论是产品、零售、服务还是品牌理念的新意，品牌应该用意想不到的东西吸引Ta们。Documents闻献的零售空间以主题划分，每间分店都给消费者提供不同的品牌体验
2. 了解您的受众
中国消费者希望被理解，品牌必须迎合Ta们的需求来展现这一点。及时了解最新趋势，例如睡眠、健康和小样经济。与您的受众共同创造产品，以精准锁定其需求和偏好
3. 提供端到端服务
精通护肤知识的消费者渴望学习，而品牌应该提供渠道，让消费者能够提问，同时更细致地了解Ta们的美妆需求，尤其是围绕“避忌”话题的需求，例如脱发或私处健康，从而提供定制的护肤解决方案
4. 运用体贴敏感的宣传方式
与护肤包容性、爱国精神和性别有关的宣传叙事必须给人真实可信的感觉，贴合中国消费者的生活体验。国际品牌必须避免刻板印象，它们可能会造成种族主义和傲慢的反效果，让品牌面临被抵制的风险，而非起到赋能作用
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