ある日の午後3時頃、外回りに出かける途中だった。中途半端な時間だからか通りには人が多くなく、自分だけが一人ぽつんと取り残されている気がした。そのとき、ふとキム・チュンスの「花」の一節が頭に浮かんだ。

私が彼の名前を呼ぶ前は
彼はただ
一つの身振りに過ぎなかった。

私が彼の名前を呼んだとき、
彼は私のもとにやってきて
花になった。
-キム・チュンスの詩「花」より

じっくりと考えてみると、本当にそのとおりだった。私もまた、家族や知人が私に気づいてくれたときはじめて、誰かにとって意味のある存在なのだと感じるからだ。誰も私を呼んでくれない通りでは、ただ通りすがりの一人の人間にすぎない。

化粧品も、もしかすると同じなのではないか。いくら良い製品を発売しても誰かが使ってくれなければ、真価をわかってくれる人がいなければ、単なる一つの商品にとどまってしまうのかもしれない。誰かが発見し、使って、自分だけの方法で表現した瞬間にはじめて、一つの「ビューティー」となる。

メイクアップもそうだ。丹念に仕上げたメイクであれ、時間に追われて仕上げたメイクであれ、私たちは毎日少しずつ自分を表現し整える。もしかすると、そうした一人ひとりの表現の積み重ねが、今K-ビューティーと呼ばれる一つの潮流を生み出したのではないかと思う。

そして今、その流れに世界が気づき始めた。今回のコレクションを見て最初に思ったことは、「ソウルビューティーとよく似ている」だった。だからか、ここ数年見てきたコレクションメイクの中で、個人的に最も美しいと感じた。涼しげな色合いや柔らかな質感が特に目を引いた。また、メイクがさらに落ち着いて自然な仕上がりになった点も印象的だった。肌は透明感がありすぎるわけでも、完全にマット肌でもなかった。顔を華やかな色で彩るよりは、本来の肌や目鼻立ちを生かし、色が必要なときには、レッドリップのように一か所にアクセントを置いていた。全体的にカラーも、ベースメイクの厚みもより軽やかになっていた。

春夏シーズンならではの爽やかさと捉えることもできるが、過去4年間トレンドコラムを書き、春夏コレクションを見てきたものの、春夏の軽やかでみずみずしい雰囲気は、毎シーズン繰り返されてきた。だが、今回少し違って感じられた理由は肌からアイメイク、チーク、リップまで、顔全体を表現する方法そのものが、力が抜けた方向に移り変わっているように思われたからだ。私には、この表現の仕方がとても見慣れた感じがした。飾らないのではなく、緻密につくり込まれているが、それを過度に主張しないやり方だ。

もしかすると、今世界が考える美の基準は、私たちが見慣れてきたK-ビューティーの美意識と次第に近づいているのではないかと思う。

今回のコレクションを4つのキーワードでまとめると、次のようになります。

それでは、2027春夏コレクションで私たちが見慣れてきた韓国的な美意識と似ているシーンを一つずつ見ていこうと思う。

1. ピンクベールスキン (Pink Veil Skin)

春夏のメイクの繊細で柔らかな雰囲気の中でベイビーピンクは、毎シーズン欠かさず登場してきたカラーだ。ところが、今シーズンは少し違った。アイシャドウやリップのように目に見えるカラーではなく、肌そのものにほのかに溶け込んだようなピンク色で表現されている。肌の仕上がりも同じだ。なめらかで完璧に整った肌よりは、本来の肌のキメが自然に表れる健康的な肌に重点が置かれていた。シミやそばかすを一つも残さず丁寧にカバーした肌よりは、元々肌がきれいであるかのように見せる、ほのかなツヤ感、いわゆる普段のメイクに取り入れやすいグラッシーフィニッシュが、引き続き人気を集めている。

Diorコレクションは、ツヤのあるヘアから自然につながるような肌の仕上がりが、特に印象的だった。他のコレクションでも肌全体をテカらせるツヤより、さらさらとしたベールの隙間に必要な部分の光だけをほのかに感じられる仕上がりが共通して目を引いた。だからか、メイクの雰囲気がより高級感あふれるものに感じられる。

ベースメイクは何といっても、過剰な皮脂感がなく、インナードライによってメイクが浮いてしまうこともない仕上がりが理想的だ。しかし、グロウ肌だからと言って、すべてが同じツヤ感を求めているわけではない。グロウな肌が一つの大きなトレンドとして定着する中で、今では「どれだけ輝くか」よりも「どのように輝くか」が重要になっている。それぞれの肌のコンディションや、求める仕上がりに合わせて、様々なグロウ肌を演出する製品を選ぶようになった。

自社のグロウクッションは、人工的ではないナチュラルなツヤ感に仕上げる共通点があるが、使用感や表現力には少しずつ違いがある。その中でも少しずつ違うグロウ肌を実現する3つの製品を挙げてみた。

① HERAのリフレクション スキン グロウ クッション ファンデーションは、「肌が生まれつききれいに見えるようにしたい人」にお勧めする。透明感のある自然なツヤはもちろんのこと、何よりも色合いが本当にきれいだ。時間が経っても肌がくすんで見えず、肌の内側から満ち溢れる透明感のある私のツヤ肌を見て、必ず一人くらいは、どんな製品を使っているのか聞いてくるはずだ。

② AP BEAUTYのプライムリザーブ リトリニティメッシュファンデーションは、ケアを受けていない肌をまるで定期的にスパマッサージを受けているかのような、ツヤとハリのある肌に仕上げたい人にお勧めする。高濃縮クリーミーテクスチャーがメッシュを通して薄く繊細に仕上げ、ハリが低下して影ができやすい部分をツヤでカバーすることで、より一層ぷるんぷるんの肌に仕上げることができる。

③ HOLITUALのエンリッチド ラディアンス クッションファンデーションは、シミやそばかすなど、ある程度のカバー力も必要な乾燥肌の方にお勧めしたい。みずみずしさとカバー力を兼ね備えたクッションで、自然なグロウ肌を好むが、肌の悩みまで一つで、ある程度解決したい方にお勧めする。

もう一つ、いくら素晴らしいグロウメイク製品を使っても、結局一番重要なことは、本来の肌コンディションだ。今回驚くべき新製品を使ってみる機会があったが、是非お勧めしたい。それは、HERAのインテンシブファーミングリペアバームだ。スキンケアアイテムをあまり多く使わないなら、集中的なナイトケアで使ってみることをお勧めする。厚みのあるクリームバームのテクスチャーが、寝ている間にうるおい膜の役割を果たし、翌朝の洗顔直後でも肌のキメが引き締まっていることを実感できる。

こうした流れに合わせて、ChatGPTに「あなたが考えるソウルビューティーの画像を生成して」と依頼すると、次のような結果が出た。クッションケースも旧型でリップケースも正確に再現できなかったが、雰囲気や肌の仕上がりでは完璧なソウルビューティーを再現しているように思えた。私たちが進むべき方向性にしっかりと合った形でバイラルになっているようでうれしく思った。

先ほどのモデルのメイクのように、スキンケアで肌のコンディションを十分にアップさせてから、その上に自分に必要な分のツヤだけを添える肌の仕上がりが今回のトレンドだと言える。

[クッションファンデーションの上手な塗り方FAQ]

Q. 中身に負けず劣らずメイクツールも大切だと言うが、パフの交換周期は？
A. クッションのパフは、1か月に1回交換することをお勧めする。クッションを購入すると、パフが1個入っており、替え用のパフ2個セットが別売りされているので、その周期で使うことをお勧めする。

Q. クッションをきれいに塗るコツは？
① クッションを強く押さずに、パフに指を3本通した状態で軽く押さえるくらいの力でファンデーションを取る。
② パフについたファンデーションをクッションパレットの上で軽く叩いて量を調節する。
③ そばかす、シミ、赤らみなどカバーが必要な頬の部分からまず塗ってから、顔の外側へトントンと叩くようになじませる。残りの量でほかの部分まで自然になじませる。一度取った量で顔の片側ずつ塗るのがちょうどよい。
④ 追加でカバーが必要な部分には、パフの半分くらいにファンデーションを取り、もう一度重ね塗りする。

2. アイカラーを楽しむ

韓国では、比較的馴染みのないカラーシャドウが目についた。

「これがK-ビューティーと何の関係があるのか」と思うかもしれないが、じっくりと見ると、色そのものより、そのカラーをどのように表現したかに答えがある。

春と夏は、花が咲く季節であるだけに、コレクションも色とりどりで鮮やかなカラーがよく登場する。しかし、今回は彩度の高いカラーさえも、色を鮮やかに発色させるより、シフォン（Chiffon）のように光や肌が透けて見える透明感のある質感とホワイトを混ぜたようなパステルトーンで、一層軽やかに表現されているのが特徴だ。

もう一つ、目を引いたことは、メイクと衣装のカラーを自然につなげていた点だ。以前は、「トーン・オン・トーン」や「色を合わせる」と呼んでいた手法が、今やはるかに精緻で洗練された形で再登場している。衣装のカラーをそのまま目元に取り入れるのではなく、同じ色で濃さと質感を変えることで、顔とファッションとの自然なつながりを生み出していた。

爽やかな夏空を連想させるスカイブルー、ライラックに似たピンクバイオレット、そしてイエローやオレンジの中間で温かな深みを生み出すマリーゴールドまで。カラーそのものは大胆だが、透明感が重なり合って派手にならない仕上がりになっていた。

興味深いことは、このような「抜け感のある演出」がソウルビューティールックを代弁し、グローバル市場のメインとなるカラートレンドに定着している点だ。

最近、日本で「モルモルメイク」というキーワードがトレンドに浮上し、韓国の落ち着いた柔らかなメイクを再解釈した動画が数多くバイラルになっている。

色合いだけでなく雰囲気まで、「韓国のメイクといえばこんな感じ」という一つのイメージが形成されているのだ。

こうしたトレンドを見ていると、自然にETUDEのマイスイートパレットが思い浮かんだ。

濃いカラーで目元を埋め尽くし、深い陰影を入れるというよりは、色の変化の幅が大きくないカラーを穏やかに重ねながら、雰囲気を生み出すのによく合うパレットだ。シャドウとチークが2段で構成されているので、一つのパレットの中でもカラーの活用の幅を広げることができる。思った以上に自然な陰影を添えることができるカラー構成で、もう少し色をのせたいなら、チークカラーを使って彩度を高めることもできる。

今シーズンのカラーメイクを一言でまとめると、「カラーははっきりと、表現は透明に」を覚えておこう。

[How-To] with ETUDE ニンフデューイジェリーUVプライマー/マイスイートパレット & espoir フェイクシャドウコントゥアスティック

① ETUDEのニンフデューイジェリーUVプライマーは、顔全体に使う化粧下地だが、目元に塗ると、アイプレップのようにシャドウの密着力を高めてくれる。
② アイシャドウを使うときに1色だけを使うより、色を混ぜると重なり合ってほのかな色合いに発色する。まず、ベースカラーを上まぶたと下まぶたにのせる。
③ 先ほど塗ったベースカラーと、次に使う中間の彩度のカラーを混ぜて使う。つまり、1番、1+2番、2番のカラーの順に色合いを重ねていくと、シフォンのような柔らかな仕上がりになる。
④ 目の下の涙袋に影をつくるために、バターのようになめらかなespoirのフェイクシャドウコントゥアスティックをコンシーラーブラシに取り、自然な陰影を加えて、輝きのある目元を演出する。

3. クラシックレッドリップ

レッドリップがよく似合うと自信を持って言える人がどれほどいるだろうか。リップカラーの中でもレッドは、最もクラシックな色だが、いざ顔にのせたときに無理なく自分のものにするのは難しい。今回のコレクションでは、このようなレッドを衣装と併せて全体的な彩度のバランスを調節していた。トマトレッドからダークチェリーレッドまで、幅広いトーンのレッドを活用してルックに鮮やかなアクセントを添えていた。

実際に自社の社員を教育していると、「お客様にリップカラーをお勧めするのが難しい」という話をしばしば聞く。唇本来の色とコンディションによって同じリップ製品でも、最終的な発色が違って見えるからだ。どれをお勧めすればいいのか、見つけるのが難しいため、ベストセラー商品をお勧めすることがあるそうだ。

トレンドに合わせてカラーを探しているなら、HERAのセンシュアル ティンティッド シャイン スティックも一つの選択肢となり得る。鮮やかなカラーにしっとりとしたツヤが加わり、唇本来のトーンを生かしながら、生き生きとした印象を演出するのに適している。

王道のレッドリップに抵抗があるなら、唇全体を隙間なく塗りつぶす完璧なリップメイクよりも、肌の透明感のあるツヤと調和するように軽やかに仕上げてみよう。鮮やかなカラーもどれくらい抜け感のある表現をするかによって、十分に毎日使える「万能アイテム」となる。

[How-To] with センシュアル ティンティッド シャイン スティック

① 下唇の内側に横方向にひと塗りして鮮やかに色をのせ、上唇も内側に十分に色をのせる。
② 次に、唇の外側は力を抜き、軽くポンポンとたたくように色をなじませる。内側の鮮やかなカラーが外側へと自然につながり、色の境目が柔らかくなり、しっとりとした質感が引き立ち、よりふっくらとした唇に仕上がる。

4. 髪を下ろすのがいい？結ぶのがいい？

これは、結んでいるとも下ろしているとも言えない、どこか曖昧なスタイリングだ。ロングヘアをしたことのある人なら、あんなふうに中途半端に結んだ髪がどれほど煩わしいものか知っている。だが、今回のコレクションではむしろ、その曖昧さを魅力へと変えていた。自然に乱れてふわっと広がる質感まで、そのまま生かしたヘアスタイリングが目を引いた。

こうした無造作なスタイリングにも、重要な条件が一つある。それは、ボリュームのある髪だ。もしかすると、なめらかな髪質よりも気になるのは、髪の量ではないだろうか。適当に結んで崩しただけでも、一つの「スタイリング」のように見せるには、結局、健やかでボリュームのある髪が土台となる。

頭皮の悩みは季節を問わない。だからこそ、顔の肌をケアするように、頭皮や髪もケアを続けることが必要だ。清潔な頭皮環境と健やかな髪の状態をつくることからが、スタイリングの始まりだと考えている。頭皮や髪が気になるが、時間を取ってケアするのが難しいなら、シャンプー後にアユンチェのリバランシング スカルプセラムを取り入れてみるのもお勧めだ。簡単にスプレーするだけでひんやりとした清涼感が感じられるため、手軽に頭皮ケアができる。