インテリアデザインにおいては、アモーレパシフィック本社の建築が持つアイデンティティや雰囲気を、店舗の中に自然につないでいくことを重視しました。本社建築が見せる抑制の効いた造形美や精緻な素材感、そして、現代的な構造表現をリテール空間へと落とし込み、空間全体からアモーレパシフィックらしさが感じられるようデザインの方向性を定めました。これによって、アモーレ龍山リニューアルは、本社の中の一つの店舗にとどまらず、ブランド哲学と空間体験が結びついた連続したシーンとして完成させました。

空間ごとに異なる印象、一つの流れとしてつながる体験

アモーレ龍山のリニューアルは、すべての空間を同じ表情で統一するのではなく、それぞれの空間の役割や体験に応じて、異なる雰囲気を持たせるように設計しました。ギフト空間（Gift Selection）は、落ち着いたダークウッドのトーンで温かく密度のある印象を与え、ファサード右側の調製室（Amore Bespoke Factory）は、明るく清潔感のあるホワイトトーンで先進的で洗練されたイメージを強調しました。ラボエイチ スカルプバー（LABO-H SCALP BAR）は落ち着いたウッドトーンで安定感を加え、シティラボ（CITY LAB diagnosis & consulting）はガラスブロックを用いて透明で実験的な雰囲気をつくりました。また、アモーレ ビューティーラボ（Amore Beauty Lab）の香り研究室（Fragrance Lab）は、スマートガラスミラーを採用し、研究が行われていない時間には、お客さまに開放されるフレキシブルに活用できる空間として計画し、より親しみやすく開かれた印象を持たせようとしました。多様なビジネス活動が行われるミートアップラウンジ（MEET-UP LOUNGE）は、リサイクル什器を活用してサステナビリティを取り入れながらも、心地よさとインパクトを同時に感じられるように構成しました。

このように、それぞれの空間は異なる素材と雰囲気を持ちながらも、全体としては一つの秩序の中で自然に調和するように整えました。お客さまは空間を移動しながら、それぞれ異なる場面を体験し、その変化の中で、ブランドやサービスの性格をより鮮明に認識していただくことになります。異なる表情を持つ空間が一つの流れとしてつながり、アモーレ龍山ならではの体験空間を完成させたのです。

空間の中心となる中央ショールーム

中央ショールームは、この方向性がもっとも凝縮されている場所です。アモーレ龍山のゴールデンゾーンであり、プロジェクトの心臓部として、4本の柱の軸の中に、どこからでもアクセス可能な円形キュレーションゾーンを計画しました。ここは、特定ブランドをディスプレイするだけの場所ではなく、新製品ローンチ、ビューティーデバイス体験、お客さま参加型コンテンツなど、多様なプログラムに柔軟に対応できる可変型のステージとしてデザインしました。中央の円形照明もまた、単なる照明装置にとどまらず、空間全体にリズムと象徴性を与える核心的な要素として機能するように設計しました。これによって中央ショールームは、単なる展示空間にとどまらず、お客さまにアモーレ龍山をもっとも印象深く記憶していただくための、中心となるシーンとして機能しています。

柔軟な運営を見据えた背面の体験空間

背面のブランド体験空間は、特定のカテゴリに固定されるのではなく、成長する市場や話題性のある商品で、常にアップデートしていけるよう設計しました。

中央にはメイクアップの実演が可能なフレキシブルに対応できる空間を配し、周辺には、ブランドごとのメッセージや代表商品をディスプレイする壁面棚の構造で、体験と展示が同時に機能する環境をつくりました。これにより、お客さまは単に商品を眺めるだけでなく、自ら試し、体験しながら、ブランドをより立体的に理解することができます。このように変化する市場の流れに合わせて柔軟に対応できる構造を備えることも、アモーレ龍山のリニューアルにおいて重視した設計基準でした。

パーソナライズドサービスにとどまらず、パーソナルなビューティー体験として再定義された空間

ヘラのパーソナライズドサービス空間は、もっとも難しい課題の一つでした。限られた空間の中で、ご予約のお客さまと一般のお客さまの動線を分け、調製空間とテスト空間を効率的に区分しなければならなかったからです。パーソナライズドサービスの専門性とプライバシーを守りながらも、お客さまが自然にヘラの技術や商品を体験していただけるよう、デザインとお客さまの動線を併せて設計することがポイントでした。

特にセルフテスター空間は、ファンデーションやクッション、リップの数多くのSKUと多様なカラーバリエーションを一目で見渡せるようにしながらも、複雑にならず直感的な体験ができるものでなければなりませんでした。そのために、最小限の構造の中で、もっとも効果的に商品とカラーを認識できる什器の大きさや配置バランスやテスト環境について、議論を重ねました。ヘラが持つ豊富なカラーバリエーションと技術力を、より鮮明に伝えることが重要な基準でした。

ヘラの調製設備もまた、単なる機能装備にとどまらず、ブランドの技術力を示す象徴的な装置として計画しました。お客さまはロボットの動きや、その場での調製プロセスを通じて技術の精緻さを体験し、セルフテスター空間では自ら商品を試しながら、より能動的で広がりのあるビューティー体験をお楽しみいただけます。このように、新しいアモーレ龍山のヘラパーソナライズド空間は、デザインの完成度と効率的な動線の中で、ご予約のお客さまへの専門的なパーソナライズド体験と、一般のお客さまの自由なセルフ体験とが有機的につながるよう設計されました。これによって、ヘラの技術・カラー・サービスが、一つの空間の中でより一層立体的に伝わることを意図しました。

アモーレ龍山リニューアルのVMDデザインは、目を引く装飾を加えることよりも、時が経っても変わらない印象と、変化に柔軟に対応できる構造をつくることに焦点を置きました。ポイントは、抑制された配置バランスと端正なシルエット、余白を生かしたディスプレイによって安定した印象を与えること、そして、シーズンや商品の変化があっても、空間全体の印象を損なわないよう、入れ替えや追加がしやすい構造を設計することでした。

こうした方向性は、VMDの形態や運用方法全般に反映されました。商品を過剰に演出するよりも、低く広いプレートの上に整えて配置し、トレーやベース、モジュール什器のサイズや配置バランスを一定に揃えることで、空間全体の秩序を保とうとしました。また、頻繁に変化する要素は上部や小規模な領域に集めて、シーズンイシューやヒーロー商品の入れ替えにも柔軟に対応できるようにしました。

CMFもこの方向性に合わせました。透明素材で開放感と情報伝達の明確さを高め、ウッドトーンで自然な温かさとバランスを加えました。明るいストーン系とチャコール、ブラック、抑制されたメタリックの質感は、空間に安定感と構造的な秩序を与え、仕上げは過度な光沢よりも低光沢のマットな質感を中心に設定し、落ち着いた洗練された印象を与えるようにしました。

結果として、アモーレ龍山リニューアルのVMDは、強い装飾性よりも、配置バランスや素材、構造や運用の完成度を通じて、ブランドと空間の信頼感を築き上げていく方向で完成されました。

オブジェを加えて、ブランドの感性を広げるVMD演出

ブランド壁面棚の演出では、商品が主人公となることを守りつつ、上部にはブランドを想起させるオブジェを添えて、より印象的なシーンをつくろうとしました。クリエイティブセンター制作のオブジェ、アップサイクリング・オブジェ、アーティストとのコラボレーション・オブジェなどをともに検討し、単なる装飾にとどまらず、空間の中にアモーレパシフィックの感性やサステナビリティへの意識を、自然に取り入れることを目指しました。

特にメイクアップテーブルの上の什器は、ハイグロッシーなブラックのテーブルと調和すると同時に、さまざまなメイクアップアイテムのカラーがよりはっきりと際立って見えるよう、マットなブラックのトーンで開発しました。パッケージの化粧箱の生産過程で発生する余剰紙を素材にし、アーティストのイ・ウジェ氏とのコラボレーションによって、自社で発生した余剰紙をディスプレイ什器として再生させることで、アモーレ龍山リニューアルならではのオブジェへと広げました。加えて、多様なブランドや商品を紹介する空間の特性に合わせて、造形性と機能性を併せ持つモジュールシステムを新たに設計し、お客さまがより気軽に商品をお試しいただけるようにするとともに、運営の利便性も高めました。

本社建築表現を広げるキューブ什器

ブランドごとに共用で使用するハイライトディスプレイ用（キューブ）什器は、アモーレパシフィック本社の建築の造形表現を店舗の中へ広げる方法でアプローチしました。本社ファサードの垂直ルーバーのリズムと、端正なキューブ形状を小さなオブジェにアレンジして、建築が持つ印象が商品演出の中でも自然につながるようデザインしました。透明のアクリルと鏡面仕上げのアクリルを活用して光の反射と透過を効果的に活かし、繰り返される垂直のラインを加えた構造は、商品を引き立てながらも視覚的な深みとリズムを生み出す背景として機能します。また、床板には、ブランドカラーを反映できるようにすることで、ブランドごとの特性を柔軟に表現しつつも、入れ替えと再配置が可能となるよう設計し、運用面での活用度まで高めました。

中央テーブルを構成するVMD

中央円形テーブルもまた、単なる販売テーブルではなく、お客さまの視線と選択を誘導する重要なVMD装置として計画しました。クッションやベース商品のように、比較と選択が重要なカテゴリは、商品群やトーンの区分けが一目でわかるように配置し、曲面に沿って自然に視線が流れるよう構成しました。これによりお客さまは、より直感的に商品を比較し、選択できるようになっています。