従来のシンボルの中の椿の葉は、「美しさ」を象徴しています。このシンボルの意味を広げ、ビューティーポイントを通じて美しさのさまざまな要素が再構成され、特典、インスピレーション、体験へとつながっていく新たな形で表現したいと考えました。
それぞれの葉の要素が新たな視覚的な構造として再配列され、これは今後、ポスターやグッズなど、お客さまとのさまざまな接点に用いることができるビジュアル・アイデンティティへと拡張していくことができます。

ビューティーポイントを通じて美しい体験を始めることができるという意味を込めて、地図に地域が示され、その上にピンが差し込まれる形を反映してデザインしました。可読性を高めるべきモバイル環境では、韓国語の略称「ビューポ」として愛称のように呼べるようにしました。

最終デザインは、多くのお客さまが流入するモバイル環境での視認性を最優先に考えました。アモーレパシフィックを代表するメンバーシップブランドとして、てらいのないタイポグラフィを採用し、ポイントのシンボルはパターンなどにも広げることができるよう設計することで、さまざまなブランドの接点で柔軟に活用できるようにしました。

カカオトークやSNSアカウントのアイコンとして使用される場合にも、高い可読性と認知性を確保できるよう、シンプルですっきりとした形でデザインしました。
従来の椿シンボルの核心的な要素を保ちながらも、さまざまな体験の地点を視覚的に受けとめられるパターン形式へと広げることで、今後、グッズやアプリケーションなど、多様な環境の中で自然になじむように企画されています。

ビューティーポイントが今後、単なる特典にとどまらず、お客さまに「美しい体験」として記憶されるブランドとなっていくことを期待しています。

Amorepacific Creatives
デザイン クリエイティブ戦略チーム チョン・ナリ
BM 顧客戦略チーム カン・ジヘ