- 高麗人参に対する60年の研究ヘリテージを前面に出して日本のラグジュアリービューティー市場を攻略
- 伊勢丹新宿店に初の公式ポップアップストアオープン…現地のお客様との接点を拡大

＜日本の伊勢丹新宿店本館１階にあるソルファス公式ポップアップストア＞

グローバルラグジュアリーブランドのソルファスが、日本市場に本格的に進出する。ソルファスは、日本を代表する百貨店の伊勢丹新宿店に初の公式ポップアップストアをオープンし、それを皮切りに日本のラグジュアリービューティー市場の攻略に出る。

現在、ソルファスは世界15カ国で600以上の店舗を運営しながらグローバルラグジュアリーブランドとしての影響力を拡大している。今年はソルファスが 世界で初めて高麗人参を化粧品に応用した「ABC高麗人参クリーム」を発売してから60周年を迎える年だ。今回の日本市場への進出は、ソルファスが６０年間積み重ねてきた高麗人参研究ヘリテージとブランドフィロソフィーを日本のお客様に本格的に紹介できるきっかけになると期待されている。

ソルファスは、日本市場への本格的な進出の前に、現地におけるブランド認知度を拡大するために様々な活動を行った。５月には日本の代表ビューティープラットフォームである「アットコスメ（@cosme）」でポップアップを展開し、８月には日本の主なビューティーメディアと流通関係者、インフルエンサーなどを招待してブランドローンチイベントを開催した。イベントではソルファスのブランドフィロソフィーと主な製品、高麗人参研究に対する６０年の歴史と技術力を紹介し、日本の有名なビューティーマガジン「美的Grand」とのコラボでコンテンツ及びサンプリングプログラムも行った。

ソルファスは、日本市場への本格的な進出を記念して９月５日から10月13日まで伊勢丹新宿店本館1階にポップアップストアを運営する。今回のポップアップはソルファスが日本の百貨店で初めて展開する公式ポップアップストアで、今後日本市場でブランドの影響力を拡大していくための重要な出発点という意味を持つ。グローバルの主要百貨店で展開してきたソルファスのブランド体験を日本のお客様に紹介する一方、今後の現地流通チャンネルを拡大する基盤を整える予定だ。

ポップアップストアでは代表製品である滋陰生コンセントレートGRクリームと潤燥ファーストケア アクティブセラムを中心に、ソルファスの60年に渡る高麗人参研究ヘリテージを紹介する。ご来場のお客様は主要製品を実際に体験でき、ハンドマッサージ、智函包（ジハムボ）サービスなど、ソルファスならではのブランド体験プログラムに参加できる。また、VIPを対象にした別のブランド体験プログラムや特別プロモーションも用意されている。

ソルファスの関係者は、「日本市場への進出によって６０年間続けてきた高麗人参研究と韓国の美しさに対するソルファスのフィロソフィーをより多くの日本のお客様に紹介できることに大きな意義を感じています」と述べ、「これからも色んなオン・オフラインチャンネルと差別化されたブランド体験を通じて日本のお客様との接点を拡大してまいります。」と述べた。

ソルファスは、伊勢丹新宿店をはじめ伊勢丹ビューティーオンライン、Qoo10、アマゾンジャパン、アットコスメショッピングなど、日本の主なオン・オフラインチャンネルを通じてお客様との接点を拡大している。さらに今回の日本市場への本格的な進出をきっかけに、現地のラグジュアリービューティー市場におけるブランドの影響力を強化していくつもりだ。