まず、ブランドロゴが今回のプロジェクトで重要な転機となりました。アイオペは、スキンケアと特別ケアの境界を越えて、よりプロフェッショナルな機能性ブランドとして飛躍するために、XMDカテゴリを新設しました。従来のワードマークと同じ書体を用いてブランドの連続性を保ちながら、ボックスグラフィックと視覚的な後加工により、XMDならではの差別化されたアイデンティティを表現しようとしました。今回のリニューアルは、商品からグラフィックに至るまでアイオペの進化した機能・効果を、視覚的に表現することに重点を置いています。

デザインリニューアルを準備していて、気になっていたのは「STEM III」という名前がどこから来て、どのような意味を持つのか、ということでした。美術館アーカイブチームの手を借りて、初めてSTEM IIIが登場した1980年代の記録を確認することができました。「ステム（STEM）」は植物の茎のように、肌の美容の根本になろうという意志が込められており、そこに付け加えられた「III」は、肌の老化を防ぐために必要な三つの中核的な要素（3作用・3機能・3効果）を意味していました。当時は、アイオペとは別の独自ブランドとして存在していましたが、肌の老化の原因を科学的に分析し解決しようとしていた点で、二つのブランドは驚くほど似通っていました。

そのために、奥行きを感じさせるレイヤード構造を活用しました。これは単なる視覚的な美しさにとどまらず、肌へと「Clinical Grade」の効能を届ける通路であり、媒介でもあることを暗示する仕掛けです。またアイオペならではのクリニカルなアイデンティティを強化するために、有機的なシルエットの中に、皮膚科などの専門機関の器具から着想を得たメタリックな素材感とプロポーションを取り入れました。これは、商品の効能と信頼感を視覚的に伝えるデザインとして完成しました。

アイオペはサステナビリティを、核心的なデザインの価値としています。STEM IIIラインのすべての容器（内容物が入る部分）がガラスで製作されているのも、同じ理由からです。クリニカルなイメージのために容器ラベルにはシルバーを採用しましたが、ガラス容器そのものには、後加工や印刷は一切施していません。そのため、ラベルさえ剥がせば透明なガラス容器だけが残り、リサイクルしやすいように設計されています。クリームのインナーはリフィル交換可能な構造として製作し、資源循環性を高めており、プラスチックを使う場合にはバージン素材の使用を最小限に抑え、PCR（再生プラスチック）を積極的に活用しています。二次包装材にはFSC認証紙と大豆油を原料とした環境配慮型インキを採用し、ブランドが環境に対して持つ哲学を、製品全般に反映させました。

今回のリニューアルは、長きにわたるヘリテージを尊重すると同時に、変化するお客さまの期待にお応えするために、新たなブランド哲学と基準を築いていく、特別な道のりとなりました。その出発点にデザイナーとしてご一緒できたことが、とても意義深く感じられました。これからも新しく変わっていくアイオペの姿に、多くの関心をお寄せいただければと思います。

Creators
Product Design
Jeongmin Han Creative Strategy Team
Yesol Kim Brand Creative 1 Team
Jihyun Kim Brand Creative 1 Team
Yujin Sung Brand Creative 3 Team
Kyungmi Park Brand Creative 1 Team

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